人設一詞更早來自于動畫，是指人物形象、服飾作風、性情特點等。在粉絲文化風行的今天，“立人設”開端成為一種營銷手段，并被普遍使用于明星。比如說娛樂圈靳東的“老干部”、“文化人”、楊超出的“錦鯉體質”、美國說唱歌手CardiB的“入黨積極分子”身份等都是明星們在故意或無意間被冠上的人設。一位適合的人設能幫助明星在瞬間“接地氣”，從而吸引一類人，到達迅速漲粉的后果。

與明星人設類似，品牌人設的存在可以使消費者更好地懂得、接收甚至愛上一個品牌。從狹義上說，品牌人設營銷意味著品牌人設的擬人化。依照品牌調性設計吉祥物、請代言人在必定水平上都屬于品牌人設營銷的領域。除這些直觀的表達辦法外，一些品牌還會站在某一特定的角度，通過廣告文案等方法與消費者進行互動，從而為自己創造一個身份。

“成長就是把哭音調成靜音，約酒就是調情”的廣告詞突顯了其文青人設，在國內外均有金句，引人遐想的杜蕾斯擁有“雅痞”人設(杜蕾斯的廣告語)。有些品牌，如一加，并沒有直接將品牌擬人化，但消費者可以從產品外觀、廣告調性、活動口號、甚至品牌logo中提煉出“極客”、“精英”這類重要詞。

這個為品牌打造重要詞的“洗腦”式的后果也是品牌人設營銷所能做到的，因為品牌人設營銷的核心是樹立一個清晰、穩固的品牌形象，并讓這個形象體現品牌背后的文化價值。這樣的價值觀往往與品牌的受眾群體緊密相關。

隨同著一系列明星品牌的突起，品牌人設營銷的成功案例在國內已屢見不鮮。但是對海上品牌來說，在完整生疏的市場中找到準入者，樹立人設還是對比困難的。早些時候一加市場行動就是教科書級的品牌人設營銷案例。

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