搜索引擎廣告就是重要詞廣告。當用戶通過Google搜索到與賣家核心業務相關的產品或服務時，廣告就有可能涌現在搜索結果中。而相關性高的重要詞不僅可以幫助消費者更精確地定位到心儀的產品，還可以展現出賣家的產品和服務內容，實現消費者和賣家之間的雙贏。

重要字毫無疑問是搜索廣告的核心，那么如何精確地定位自己合適自己的重要詞？

辨認重要字。

第一，以下問題需要澄清，以便更好地懂得重要詞。

問：什么詞可以定義為核心重要詞？

A：更能描寫產品、與產品相關水平更強、搜索量對比大的詞可以作為核心重要詞。

問：如何找到這一重要字？

A：獨立站賣家內對產品的描寫，是搜索產品時更合適的描寫。

對投遞產品進行調查，尋找產品屬性。

問：為什么需要查找相關的產品屬性？

A：這個程序是要擴展產品的核心重要字，并確保在操作流程中能發覺漏項。

問：怎么找到產品屬性？

A：借助GoogleAds重要字計劃工具，綜合網站上的產品描寫和網頁搜索描寫。

Step1通過GoogleAds重要字計劃師找到了更多相關詞匯，從高到低排列，并提取產品屬性；

Step2綜合網站將產品描寫和網頁搜索描寫組成更多的產品屬性。

關于該產品的賣家獨立站描寫可以精煉為：Halter+Lace-UpPile+NeckSuspender；

當消費者通過Google、獨立品牌站或社會媒體平臺等渠道搜索該產品類似的商品時，可能會包含：Sleeveless(作風特色)、Color(想買的色彩)、Size(需要尺碼)等等。

聯合產品屬性詞語組合重要詞。

將產品屬性詞、重要字、重要字進行排列組合，得到一系列的組合重要字。

精煉好重要字。

應用GoogleAds重要字計劃師查看數據中組合重要字的狀態，篩選出搜索量大的單詞。

在這一輪的篩選之后，至少有一半的高質量重要詞被提煉出來。要保證沒有遺漏，還需要采用下一步。

再次篩選重要字，避免誤讀。

再次應用GoogleAds重要字計劃師，重新篩選重要字，確保不出錯。將“平均月度搜索”、“競爭度”和“投標區間”提取重要字進行比較，更終篩選出搜索量大、競爭度高、價錢相對低的重要詞。

此外，GoogleAds重要字計劃不僅可以幫助賣家找到重要字，而且可以實時查看對應重要詞的價錢區間，解決了賣家在投放重要詞時遇到的出價問題。

應用“搜索詞”報告。

生產重要詞是消費者搜索產品的一種預測，而“搜索詞”報告則是消費者的要求搜索。理性地運用“搜索詞”報告，從而真正了解消費者的真實要求，從更底層接觸消費者的要求。

不但如此，還可以應用“搜索詞”報表添加否認重要詞，更準確地控制流量。

檢討“搜索字詞”報表時，需要注意類型的否認重要詞：

1、無關緊要的詞：和你的產品毫無關系的問題，純潔是糟蹋金錢。

2、競爭對手詞：賣家需要思考是否需要在競爭對手的搜索查詢中做廣告，如果后果不佳，建議增長競爭對手作為否認重要詞。

3、籠統的詞語：非常籠統的產品描寫(如鞋子)，其點擊率和轉換率通常很低。如賣方希望進一步廣告投資回報率，可將其消除為完整匹配的否認重要詞。

決議搜索廣告性命周期的高質量重要詞，是商家投放搜索廣告的重要一環，就像好的開端是成功的一半一樣，好的重要詞也是搜索廣告成功的一半。高質量重要字的優點不僅僅限于此，它在展現、挖掘受眾群體定位方面也有關鍵作用。

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