在外貿電商業務中，產品搜索排名是形成出口訂單的重要因素之一。排名越靠前，產品越容易被海外買家看到并下單，銷量也就越容易提高。而產品主題設置的好壞就直接關系到產品的搜索排名表示。

產品的主題并不是簡單地寫出產品名稱就可以了。一個優良的主題應該讓買家對其產品一目了然，能簡單清晰地籠罩產品特征。產品主題應由格式、形狀、型號、材質等內容構成，有網站總結出外貿電商女裝主題的擬定公式：主題=從上到下+面料+長度+裝潢+場所+核心重要詞，這種排序方法對比符合海外用戶的查找和訪問習慣。下面就以女裝主題為例，來了解電商主題的大致擬定規則。

首先從上到下指的是女裝的衣領，腰線和下擺等，衣領包含圓領，V字領，活領，硬翻領等普通樣式；對海外用戶來說，更高等的服裝還有更為繁瑣的領型：阿爾斯特領，拿破侖領，帆形疊領，交叉圍巾領以及披肩領等；腰線是高腰還是低腰，直筒還是收腰；裙子下擺是喇叭裙，魚尾裙還是蓬蓬裙等，這種過細的描寫有利于買家準確地尋找自己愛好的產品。

其次是面料，常見的面料有棉麻，絲綢，蕾絲以及毛型化纖等。不同的面料有不同的特征，棉織物具有良好的吸濕性和透氣性，穿著柔軟舒適，保暖性好；而絲綢制品則柔軟滑爽，文雅華麗，色澤鮮艷，光榮奪目，絲綢作為中國傳統面料，仍需要不斷進一步它在海外的接收水平。寫了解面料可以讓消費者依據自己的需要迅速找到符合自己目的的服裝。

女裝的長度也是必需提及的，下衣是超短、及膝還是超過腳踝。女性消費者往往愛好擁有不同長度的衣服，有的為了顯示身姿，有的為了涼快快樂，不同 的女性依據氣象、風氣等習慣的不同，也會偏愛不同長度的服裝。長度的標明就顯得尤為關鍵。

裝潢是指女裝的設計格式，例如有緊身/寬松，復古/潮流，色系等詞匯，這些詞匯既可以對服裝進行詳細分類，又可以增長服裝的時尚潮流感，提高消費者的購置愿望。

合適穿著的場所也可作為主題的組成詞匯，西方 有一套成熟的社交禮儀，這一點在服裝禮儀上表示得尤為顯著。一般加入宴會，請貼上都會注明著裝要求。不管是宴會裝，休閑風，職場裝還是運動系，這些詞匯與其他詞匯的搭配應用，可以起到事半功倍的后果。

更后是核心重要詞，這是差別于其他產品的核心特點。比如：露臍裝，兩件套，還是有特殊的花紋：豹紋等。相較傳統的國內，有些西方 更為開放，部分年青人愛好奇裝異服。因此，如果前面的主題都是民眾化的，但當買家注意到更后的核心詞時，也許這件衣服的特殊之處就是促使她購置的決議性因素。

以上的重要詞都可以從谷歌的熱搜重要詞中找到，平時可以多積聚這類熱度高的詞匯。同時，在選取女裝主題的詞匯時還應避免濫用“性感”等字詞，這種被普遍采取的詞匯，往往會造成消費者視覺疲乏，無法讓自己的產品脫穎而出。

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