東南亞一直是以女性為主要消費群體的市場，女性常用化裝品，護膚美妝，一直是熱銷大類，但很多Lazada賣家做下來后發覺，每個 買家對護膚美妝的要求又有很大差異。

目前正值夏季，防曬是人手必備的必須品，除此之外，夏季東南亞地域氣象炎熱，光線充分，美白用品也在搜尋中。

泰國

泰國護膚品GMV環比增加116%，主要是清新護膚品，美白，舒緩功效為主。

其次是美發產品，泰國的小仙女們對自己的發質要求很高，泰國受韓潮的影響很大，尋求的造型也是偏愛韓國，所以護發素可以讓消費者告辭毀發之憂，順發梳兼具撫平毛發和按摩頭皮的功能，而且小巧便利攜帶，受到泰國消費者的青睞。

此外，還要側重強調一下，泰國的彩妝和護膚產品，如果國內商家價錢較高，在泰沒有做過品牌推廣，前期引流對比困難，主要是泰國本地有自己厚實的彩妝和美妝品牌，在價錢相同的情形下，本地買家對比偏向于泰國本土的國貨！

馬來西亞，菲律賓，新加坡

化裝品工具品類GMV同比增加相對更快，化裝品工具在中國跨境貿易中是一大優點品類，以物美價廉脫穎而出。化妝刷，甲片和假發片在菲律賓熱度不減，訂單增加也相對強勁。更近，新加坡消費者紛紜種植能解決頭發紛亂卷曲問題的加熱式直發梳，實現了高效的精致出街。

印尼，越南

除基本的滋潤功能外，印尼和越南的護膚產品均有顯著的GMV環比增加，其中印尼護膚產品增幅更大，到達68%，消費者同樣關注護膚產品的抗衰老，美白，舒緩功效。對留戀韓妝的越南消費者來說，卷翹、自然、根部分明的原生睫毛是他們眼妝的要點，所以自然款睫毛膏和睫毛夾非常風行。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。