法國：低價錢、免費配送是更好的選擇。

由于價錢低廉、免費配送的優點，法國網民非常容易被吸引，他們特殊愛好價錢篩選。在歐洲，法國人應用價錢篩選的次數平均多出6次。以前法國人愛好送貨上門，而現在他們開端推重新的配送方法：在網高低訂單，到實體商店取貨。

德國：細心檢討條款，經常退貨。

五分之一以上的德國人在買東西前會先看一下條款。每一位網友在服裝網站下訂單之前平均要看35頁的相關材料，德國人平均要看45頁。它們同樣會細心檢討商品的描寫和出售條款。另外，由于免費退貨在德國事合法的，德國網友愛好大量量購置，在家試用后再把不想要的退貨。而德國的網上購物退貨率接近50%。

意大利：酷愛加購。

意大利人偏向于將購物車作為一種清單，將他們不必定會購置的物品放進購物車。在意大利，購置服裝的網站轉化率比法國低兩倍。意大利市場的奇特之處在于，意大利人在線購置的服務(娛樂、休閑或旅游)要多于實物商品。

西班牙：即使能網購還是愛好現金支付。

在西班牙，網上購物的轉化率是歐洲更低的，只比意大利高。西班牙人非常關注購物的社會心義，所以很少在網上購物。購物時，用戶可以自動查看客戶評論、博客和論壇等信息。總之，網友的推薦使他們更終下了訂單。

俄羅斯：貨到付款

在購物網站上，俄羅斯人很少過度訪問。例如，他們并沒有查看支付頁面中的各種安全條款，而是直接將頁面拖入表格中，以填寫銀行交易信息。貨到付款在俄羅斯非常風行，而且人們很少用銀行卡付款。

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