社交平臺上的電子商務布局似乎正在成為常態。但成功之路充斥變數。依據Facebook發表的更新財報數據，Instagram的月活躍用戶已達10億。這些用戶每天發表9500萬張照片和視頻，上傳4億條“故事”，相似帖子到達42億條。

2022年3月開端，Instagram先是推出“結賬”功能。用戶看到自己愛好的產品，可以直接在使用中完成購置，無需跳轉到第三方平臺。Instagram還推出了訂單管理功能。但是該功能仍處于 階段，僅實用于美國用戶。支撐直購的商家僅限于阿迪達斯、耐克、迪奧等23個品牌的25個賬戶。

之后的5月，Instagram推出新功能，許可部分博主在帖子和故事中標注服裝、配飾或產品，并附上鏈接，讓用戶直接購置，提高簡化了博客主流量的實現流程。第一批可以應用新功能的50名博客編輯包含AimeeSong、AlyssaCoscarelli、CamilaCoelho、ChiaraFerragni、GigiHadid、KimKardashian、KylieJenner、ElleUSA、Vogue、GQ和Hypebeast。

然后Instagram直接開了一個官方購物賬號“店鋪”，主要發表其團隊挑選的各種時尚單品，涵蓋成衣、配飾、美妝，并附上購置鏈接。

@shop賬號的推出，意味著Instagram正在向電子商務范疇深刻。

Instagram雖然積聚了可觀的流量和品牌，但其在跨境出售支撐(包含物流、售后、結算等)方面的才能。無法與亞馬遜相比。雖然Instagram每月活躍用戶超過10億，是亞馬遜Prime會員數的十倍，但換成一個全新的完整用于購物的新使用，大概又是另外一回事了。

Instagram專注于縮短從內容消費到購置行動的路徑，之后具體如何發展就需要大家多多關注了。

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