從中國更早一批時尚DTC企業出海至今，已經閱歷十余年。十年之際，我們通過對多家代表性企業進行拜訪和深度訪談，回想不同發展階段、不同范圍和資源天賦條件下企業出海策略的選擇及演進路徑，總結了企業出海的三種模式和階段。

品牌導向型Fashion2.0

用戶體驗

供給鏈效力

品牌建設

特點：復購高、留存好；品牌定位日趨清晰；產品質量穩固和創新才能強；業務過程專業化

挑戰：塑造品牌故事和厚實品牌內涵；關鍵市場本土化不足；人員擴大帶來管理挑戰

產品導向型Fashion1.5

供給鏈基本設施

產品自主設計

特點：投資供給鏈以提高復購和留存，樹立買手團隊，嘗試自主開發設計，品牌和人群定位初見端倪

挑戰：前端出售和后端產品開發協同效力低；自拍圖片轉化率低，庫存成本上升；自主開發面臨海外用戶洞察和人才儲備雙重挑戰

流量導向型Fashion1.0

特點：“爆款”拉新鋪貨，迅速做大范圍

挑戰：供給鏈才能軟弱，用戶體驗差導致低復購率，低用戶留存；閱歷2-3年發展，流量成本逐步上升、拉新日益困難

信息來自：Google和德勤訪談、研討與分析

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