印度尼西亞是東南亞更大的經(jīng)濟(jì)體。截至2022年1月，印尼總?cè)丝?.682億，其中互聯(lián)網(wǎng)用戶占總?cè)丝诘?6%，智能手機(jī)用戶普及率到達(dá)60%。印尼社會是消費(fèi)驅(qū)動型社會，在過去的十年中，印尼國內(nèi)消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)一直在50%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了馬來西亞、泰國等東南亞經(jīng)濟(jì)體。

人口構(gòu)造和社會購置力的進(jìn)一步，促使印尼電子商務(wù)市場快速發(fā)展。

2018年，印度尼西亞電子商務(wù)市場價值到達(dá)95.36億美元，比上年增加23%。據(jù)外媒分析，2017年至2022年，印尼電子商務(wù)市場將增加8倍，有可能成為印尼未來經(jīng)濟(jì)的主要支柱之一。

宏大而活躍的電子商務(wù)市場導(dǎo)致印尼電子商務(wù)平臺大批出現(xiàn)，競爭劇烈。日本軟銀和阿里巴巴投資的Tokopedia是印尼更大的電商平臺，阿里投資的另一家跨國綜合類電商公司Lazada也在當(dāng)?shù)厥袌鎏幱陬I(lǐng)先位置。

此外，東南亞電商巨頭Shopee在印尼的月瀏覽量接近4000萬，背后有騰訊的戰(zhàn)略入股。另一家大型電子商務(wù)公司JD.ID是由JD和東南亞更大的投資銀行ProvidentCapital共同投資成立的。

除了上述中國巨頭出資的電商平臺外，印尼市場還活躍著Bukalapak、Blili、Elevenia、Bhinneka、Zalora、Qoo10等本土電商公司。盡管它們的市場份額很小，流量也不大，但是這些本土電商很了解消費(fèi)者的心理，很了解當(dāng)?shù)氐那樾危砸恢眻?jiān)持著市場競爭力。例如印尼時尚電商SaleStock推出的送貨上門讓顧客試衣的服務(wù)，不僅減少了二次物流的退貨成本，而且有助于造就用戶的忠實(shí)度，加強(qiáng)用戶網(wǎng)上購物的信念。

印度尼西亞的電子商務(wù)市場雖然廣大，但在發(fā)展中也面臨許多瓶頸。目前印尼零售業(yè)主要以實(shí)體商場、夫妻店、區(qū)域小連鎖為主，缺少整合供給鏈資源的才能。而且63%的印尼人偏向于購置熟習(xí)的品牌，以商品數(shù)目的優(yōu)點(diǎn)不利于網(wǎng)購。

同時，印尼的支付體系還不完美，信譽(yù)卡普及率不到3%，二維碼支付僅處于 推廣層面，現(xiàn)金支付仍是主要手段。是Facebook用戶數(shù)目排名世界第四的 ，印尼消費(fèi)者也更偏向于在社交軟件上直接聯(lián)系賣家，比電商平臺更人性化。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。