疫情期間，越來(lái)越多的澳大利亞人認(rèn)識(shí)到了線上購(gòu)物的益處，58%的受訪者表示線上購(gòu)物使他們感到安全，81%的受訪者稱會(huì)在不同的店鋪貨比三家；而這也促使eBay平臺(tái)用戶數(shù)激增，并且這一趨勢(shì)延續(xù)至今。目前，eBay澳洲站的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了1200萬(wàn)，2021年1月交易量同比增加了44%。

這也意味著，eBay澳洲站的賣家的銷量也有了很大程度的提高。還沒(méi)有入駐eBay澳洲站的賣家，可以了解eBay澳洲站過(guò)去一年的消費(fèi)趨勢(shì)，為在澳洲站拓展業(yè)務(wù)尋找靈感。

2020年的疫情改變了澳洲人的生活、工作、消費(fèi)習(xí)慣，帶來(lái)新的消費(fèi)趨勢(shì)。網(wǎng)購(gòu)正成為澳洲人民的首選購(gòu)物方式，人們也開(kāi)始更重視個(gè)人防護(hù)與居家生活，文娛消費(fèi)熱情也愈發(fā)高漲。下面詳細(xì)分析2020年的消費(fèi)趨勢(shì)。

eBay澳洲站2020年消費(fèi)趨勢(shì)

個(gè)護(hù)與居家需求上升

疫情對(duì)澳洲人民生活方式的改變顯而易見(jiàn)，也清晰反映在他們的網(wǎng)購(gòu)記錄中。出于對(duì)安全健康的重視，個(gè)人防護(hù)措施成為疫情發(fā)生后人們最關(guān)注的事，個(gè)人防護(hù)用品也隨之成為網(wǎng)購(gòu)“爆款”。僅在2020年3月，洗手液的銷量就同比增長(zhǎng)了4,000%，口罩的銷量同比增長(zhǎng)了逾700,000%，而美國(guó)口罩的銷量?jī)H增長(zhǎng)了5041%。

隨著疫情的反復(fù)，人們逐漸習(xí)慣了大部分時(shí)間待在家里，也因此開(kāi)始關(guān)注如何提升居家生活品質(zhì)。因?yàn)榻∩矸慷缄P(guān)閉了，人們開(kāi)始在家健身，2020年3月期間，健身器材的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)四倍。人們也有了更多的時(shí)間重拾愛(ài)好，很多人在垂釣、縫紉尋找內(nèi)心寧?kù)o，推動(dòng)漁具銷量在七月同比增長(zhǎng)1588%，縫紉用品在八月同比增長(zhǎng)654%。此外，人們也更有動(dòng)力對(duì)自有住房進(jìn)行翻修，使五金工具、電動(dòng)工具的銷量也明顯增長(zhǎng)。

影視節(jié)目成文娛用品帶貨主力

由于居家時(shí)間增加，沒(méi)有機(jī)會(huì)外出休閑娛樂(lè)，人們紛紛尋找在家排憂解悶的方式。讀書、看電視、看互聯(lián)網(wǎng)視頻成為澳洲人民居家生活的重要部分，這也反映在了他們的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)中：文娛用品銷量大漲。

eBay澳洲站2020年消費(fèi)趨勢(shì)

在封鎖后，eBay澳洲站的消費(fèi)者在書籍上的花費(fèi)超過(guò)5900萬(wàn)美元，暢銷書單包括個(gè)人理財(cái)暢銷書《赤腳的投資者》，其銷量增長(zhǎng)了152%。更有趣的是，影視節(jié)目成了“帶貨主力”，或許是澳洲消費(fèi)者“入戲太深”。四月《樂(lè)高大師》第一集播出時(shí)，eBay上每分鐘就會(huì)售出三套樂(lè)高玩具。五月當(dāng)人們開(kāi)始看《最后之舞》時(shí)，芝加哥公牛隊(duì)的球衣暴漲283%。

eBay澳大利亞董事總經(jīng)理Tim MacKinnon表示：“雖然新冠疫苗已經(jīng)誕生，83%的受訪者表示他們?nèi)杂?jì)劃保持現(xiàn)有的頻率進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，這也意味著在疫情之后，國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了永久性改變。”電商迅速增長(zhǎng)的eBay澳洲站，是否吸引了到你？

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。