杭州是國務院同意更先設立跨境電商綜合實驗區的城市。處所有關方面介紹跨境電商發展迅猛，在增進外貿增加、滿足消費升級要求上施展了關鍵作用。跨境電商是國際貿易發展一大趨勢，能帶動更多企業直接參與國際貿易，也有利于大中小企業融通發展，增進國內制作業升級和品牌成長。他要求有關部門完美政策、創新監管，加大支撐。

中國跨境電商的蓬勃發展，對于拉動消費回流、推進消費構造升級具有積極意義。作為國內跨境電商領軍企業，網易考拉將為中國消費者連續引進高端的精品，并通過“全球工廠店”項目幫助中國制作孵化自有品牌，助力國內產業升級和中國制作二次出海。

政策利好不斷跨境新政加強行業信念

中國跨境電商行業的高速發展，離不開 近年來出臺的一系列利好政策。2015年3月，國務院批復贊成設立杭州綜試區，許可杭州作為國內首個跨境電商綜試區，在跨境電子商務交易、支付、物流、通關、退稅、結匯等環節的技術準則、業務過程、監管模式和信息化建設等方面先行先試。

另外，跨境電商綜合試驗區也將籠罩全國更多城市，政策實用規模從包含杭州在內的15個城市，擴展到北京、沈陽、南京、武漢、西安、廈門等22個新設跨境電商綜合實驗區城市。為響應 號令，今年以來，網易考拉已率先在福州、合肥、唐山、西安等新增跨境綜合實驗區城市布局跨境保稅倉，通過跨境倉儲下沉，方便更多消費者購置全球品質商品。

拉動消費回流增進進口品牌調整中國策略

過去四年，跨境電商不僅拉動了境外消費回流，對增長 稅收、拉動國內經濟發展也起到了積極作用。日本觀光廳數據顯示，2015年中國跨境電商試點啟動后，赴日中國游客人數從近500萬增長至830多萬，但在日人均消費金額卻從16.2萬日元(約合1萬元人民幣)降至11.2萬日元(約合7100元人民幣)。

該數據折射出中國跨境消費新常態：海外“人肉掃貨”熱度逐漸消退，國人更偏向于通過網易考拉這樣的跨境電商平臺一鍵下單。海關總署數據顯示，2018年通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額1347億元，增加50%。其中跨境進口到達785.8億元，較去年同期增加39.8%。

中國跨境電商的壯大購置力，也極大地增進了進口品牌調整中國市場策略。以某日本暢銷品牌紙尿褲為例，同一款商品在中國和日本市場的定價分別明顯，中國實體店均價150-160元一包的紙尿褲，而在網易考拉跨境電商渠道的售價為70元左右，價錢下降了近一半，國內消費者足不出戶就可以享受全球同價。

為更好地服務中國消費者，一大量通過跨境電商進入中國市場的海外品牌，也在積極嘗試依托跨境平臺大數據，為中國市場量身定制新產品。例如，2016年，澳大利亞某知名自然健康品牌基于網易考拉平臺大數據，針對國人體質專門打造鐵元、紅參等商品，實現了口碑和銷量的雙贏。

力促跨境電商發展孵化本土優質品牌

借鑒日韓過去30年的發展歷史，未來中國會迎來兩大趨勢：一是，消費升級，中國消費者對進口商品要求井噴;二是，中國制作將走向品牌化、國際化，越來越多中國品牌會不斷出現，走向世界。不斷加大對跨境進口電商的投入，滿足中國人民對進口商品日益增加的要求。

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