想要從你的Facebook營銷中獲得更多潛在客戶嗎？你是否有嘗試過Messenger廣告？今天，帶你了解如何創立Messenger廣告活動，為你的業務發生新的潛在客戶。

關于Messenger廣告

這是創立在Facebook、Instagram和Messenger投放的Messenger直達廣告，目標是讓用戶通過Messenger與你聯系。廣告中的圖片、視頻或幻燈片廣告和CTA按鈕，都可以讓用戶直接打開Messenger與你對話。用戶點擊跳轉到Messenger后，可以看到資訊文本，也可以看到構造化資訊( ON)。

構造化資訊可包含富媒體內容、迅速回復和行為號令按鈕。用戶隨后需重點擊迅速回復或行為號令按鈕，能力持續對話。

何時應用Messenger廣告

與其他廣告系列目的（如視頻觀看次數或流量）相比，由于參與廣告互動需要較高的投入，因此在定位冷淡的用戶時，Messenger廣告系列后果更差。相反，你可以在出售漏斗中間應用它們，通過視頻自定義受眾群體和網頁互動自定義受眾定位你的熱忱受眾群體。

你還可以在出售漏斗的底部應用它們來定位熱點受眾群體。這就是Messenger廣告系列更有效的處所，因為你的定位目的是響應更快的受眾群體。

如何應用Messenger廣告

應用Messenger廣告系列來定位熱忱的受眾群體，就像在Facebook上創立任何廣告系列一樣，它從你的廣告系列目的開端。你可以應用“轉化次數”和“流量”目的創立Messenger廣告系列，你也可以應用“資訊”為目的。

一、選擇你的Messenger廣告目的

導航至你的廣告管理體系信息中心，然后點擊廣告系列標簽上的創立。

接下來，如果尚未啟用切換到迅速創立按鈕，則單擊該按鈕。在迅速創立工作過程中，為你的廣告系列命名，然后從下拉列表中選擇“資訊”。確保關閉分割 和預算優化。轉到廣告集級別，為你的廣告集和廣告命名。更后，單擊“保留到草稿”。

二、填寫你的Messenger廣告集詳細信息

導航到廣告集級別。你可以選擇預算、受眾群體、展現地位和優化等設置來創立廣告集。在廣告集級別的“資訊”部分中，確保選中“ClicktoMessenger”而不是“SponsoredMessages（資助資訊）”。

接下來，設置每日預算。對熱點受眾群體進行再營銷時，因為受眾群體范圍變得更大，所以你可以設置比熱點受眾群體廣告系列更高的預算。

小提醒：你為廣告系列設置的預算會影響你每天可以籠罩的受眾群體數目。觀眾越多，你在遇到廣告疲勞問題之前可以設置的每日預算就越高。

例如，如果你25％的視頻自定義受眾群體中有12萬人，那么你每天的預算設置為每天40美元，而頁面互動定制受眾群體只有3萬人，而你每天只需10美元的預算。

接下來，在你的廣告集中的“受眾群體”部分中選擇你的受眾群體。在這里，你的目的受眾是熱忱的觀眾，例如視頻觀看次數和網頁互動度。

在“受眾群體”部分的“自定義受眾群體”字段中，選擇你的自定義受眾群體。由于自定義受眾群領會依據他們對你的網頁或視頻的互動情形縮小你的受眾規模，因此你無需設置受眾特點信息或詳細定位目的。

現在轉到“展現地位”部分。選擇修正展現地位（與主動展現地位相反），然后選擇FacebookFeed、InstagramFeed和Messenger收件箱展現地位。在“優化和交付”部分中，應用默認設置，優化郵件回復。

三、創立你的Messenger廣告

導航到廣告系列的廣告級別，然后從“身份”部分的下拉列表中選擇你的Facebook頁面和Instagram個人材料。

對于此類廣告系列，你希望通過在Messenger中與潛在客戶的對話來發生客戶線索。因此，提供一個報價廣告，如免費咨詢、策略會議，或任何一個與潛在客戶聯系的關聯點。

在“創立廣告”部分中，選擇單個圖片、單個視頻或輪播作為廣告格局。建議應用一幅簡單的圖片，或者如果你有相關視頻可以提供更好的背景，那就用它來取代。

廣告的具體內容（例如圖片和副本）取決于你的優惠和業務類型。在創立副本時，環繞快照、優點和操作來構建，這種辦法可以幫助轉換熱忱受眾的辦法。你副本的第一部分是快照。在這里，你想要展現你的優惠。接下來，說明優惠的一些優勢，而不僅僅是功能。更后，列出一個號令性用語。在這種情形下，應用CTA，例如“單擊下面的按鈕向我們發送資訊以了解更多信息”。

在“跟蹤”部分中，確保已啟用Facebook像素，然后轉到Messenger設置。你可以在此處設置自定義目的受眾在點擊向你發送資訊并打開Messenger工具時，將看到開端時的資訊。你可以從兩個選項中進行選擇：準則模板和自定義模板。Ueeshop建議大家應用自定義模板，因為它為你提供了更多選項，并且與準則模板一樣易于設置。

選擇“自定義模板”，然后單擊“開端”按鈕。

現在涌現Messenger設置的創立窗口。Messenger設置由資訊格局、 問候語和客戶操作組成。

Facebook將用常見問題預先填充你的問候語與客戶進行操作，并預先選擇純文本格局。你可以對這些內容進行作者，以自定義你的受眾在點擊廣告上的“發送資訊”按鈕后會看到的資訊。

（1）資訊格局

首先是格局選擇，純文本是更簡單的。但是，在出售漏斗的這個階段，Ueeshop指出選擇文本和圖像以更大化地堅持廣告體驗和Messenger體驗之間的持續性。

應用與廣告中相同的圖片和主題來堅持這種辨認度。只需從圖像庫中選擇你的圖像，然后設置主題和描寫。

（2）問候語

接下來，修正問候語，使其與你的產品標識相匹配。如果你處于一個更正式的專業行業，那么你在Messenger上與某人打召喚的方法要與其他公司有所不同。

（3）客戶操作

Messenger設置的更后一部分是選擇客戶操作。應用文本和圖像格局時，可以選擇“按鈕”或“迅速回復”。為了讓目的受眾盡可能輕松地開端對話，建議你選擇迅速回復，作為一個提醒。

提示大家不要添加過多的迅速回復，應當堅持簡單并限制受眾必需做出的選擇數目。舉個例子，你創立了一個回復，表現了對廣告中的報價感興致以及對整體業務的興致。

你將在右側的Messenger預覽窗格中看到回復的外觀預覽。你還可以通過單擊“在Messenger中預覽”，將實時預覽發送到手機上的Messenger使用流程。

完成設置后，單擊“完成”。Facebook會將你的Messenger設置保留為模板。除非你復制模板，否則你將無法對其進行作者，因此請確保你對設置100％滿意。

你現在已經創立了第一個Messenger廣告系列。更后一步是單擊“創立預覽”，然后發表新的廣告系列。

應用Messenger廣告轉換潛在客戶

另一種應用“資訊”進行宣傳的辦法是將其定位到瀏覽過你網站但尚未采用購置行為的潛在客戶。在這里，你希望通過網站自定義受眾來定位熱點受眾，并應用Messenger幫助答復目的受眾可能遇到的問題，然后再提交你之前在網站上提供的優惠。

要創立此廣告系列，依照上面詳細說明的相同三步過程執行。為了簡化操作，可應用“復制”功能復制其他“資訊”廣告系列，然后進行以下更改。

從相同的資訊廣告系列目的開端。在廣告集級別，選擇點擊資訊，設置預算，并應用相同的展現地位和優化。

更新受眾群體后，導航至廣告級別。再次定位商品，更后添加資訊CTA作為目的受眾在提交商品訊問之前并獲得幫助的方法。這種辦法可以幫助你樹立對潛在客戶的信念和信賴。

更后，在廣告的Messenger設置中，應用默認的純文本格局。相應地調整問候語，然后更改三個常見問題，使之符合你提到的報價。

要完成廣告系列，查看并發表。然后進入Facebook的廣告審核過程，一旦獲得同意，將開端向你的受眾群體顯示網站流量并開端在Messenger中進行對話。

結論

如果你正在應用Facebook廣告來生成潛在客戶，那么Messenger廣告可以成為一個基本的廣告系列類型，以幫助你將目的受眾從目的客戶轉化為潛在客戶。如果應用得當，Messenger廣告可以幫助你樹立信念并與目的受眾樹立更高的信賴度。除了增長潛在客戶數目之外，你還可以在出售前期進行一次對話，從而預先明確潛在客戶的資歷并進一步潛在客戶質量。

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