Google是搜索廣告中的大佬，營銷者不管是做自然搜索還是付費搜索一般都是首選Google。下面就來給大家介紹一下Google的廣告創意特征和多種廣告類型的營銷技巧。

1、Google搜索廣告

Google的搜索廣告以重要詞的形式涌現，通常是文字廣告，其中主要包括廣告主題、介紹、網址等要素，一般在搜索結果頁面中與自然搜索結果離開，國內搜索引擎百度也是采用這種模式，另外在搜索結果頁面的頂部有一欄購物廣告，即標紅資助商那塊，商品圖片、價錢和購置渠道一目了然。

Google搜索廣告Tips：

Headline(主題)：

(1)要設置能夠抓住用戶注意力的詞。例如“免費的”、“新的”這類的形容詞。不過同時要確保沒有違反Google的重要詞作者指點規則，如果應用了“免費”一詞，那么在你的廣告直鏈的頁面必需有相對應的免費產品或服務;如果應用了“新的”一詞，那么你推出的產品或服務不能超過半年。

(2)Google要求廣告中不能涌現如“更好的”、“更廉價的”、“高端的”、“第一”等帶有 性質引誘用戶點擊的詞語。

DescriptionLine1/2(描寫1/2)：

(1)賣家們需要盡可能的將產品或服務顯示在廣告描寫中，如果用戶能在搜索相關產品時就能看到賣家的產品及服務優點，該用戶就會有更大的可能性點擊廣告。

(2)建議賣家充足利用廣告描寫，為自身網站所提供的的產品及服務做一個簡約而有力的介紹。

DisplayURL(顯示網址)：顯示網址也可以是你的目的網址，但是如果你的目的網址對比長的話，就只寫更關鍵的域名部分。因為如果鏈接過長，用戶是不太敢點進去的。例如你是亞馬遜賣家，你要做的是你某個頁面的產品，但是鏈接可能會很長，這時你可以不把目的網址作為顯示網址展現，而是選擇將網站域名作為顯示網址。

DestinationURL(目的網址)：

(1)著陸頁landingpage，頁面必定要與廣告精準地相對應。舉個例子，你的網站是做衣鞋帽這三類商品，但你想做的廣告是鞋類，那么目的網址就應當是鞋類這個子網址，而不能是網站首頁。

(2)當搜索重要詞觸發廣告時，文字廣告是被加粗的，為了吸引用戶，廣告要體現出產品能給用戶帶來益處。例如：堅持青春，減肥，身材更健康，生計的更快活等諸如此類的優勢。

(3)著陸頁的打開時間很關鍵，廣告著陸頁跳出率要在30%以下才有較高的轉化率。所以要優化著陸頁打開時間，以及保證著陸頁適應移動端。

(4)用戶達到著陸頁后，會根據對重要詞的想法找產品或服務。此時頁面的導航布局、產品信息的設計對更后的轉化有著很大的影響。

2、Google展現廣告

用戶在訪問Google時，體系通常會推送上圖這種展現廣告，通常是以圖片展現和標注文字折扣的形式展現給目的用戶。

Google展現廣告素材Tips：

支撐的圖片格局有：GIF、JPG、PNG、SWF。圖片命名可以包括重要詞，但不要堆砌重要詞。顯示網址和目的網址的建議與搜索廣告是相同的，這里就不反復講了。

Google總結

Google的廣告類型雖然不如Facebook和Instagram多，但是它的用戶體量非常大，通常做搜索廣告的賣家都優先選Google。

1、搜索廣告和圖片廣告合適做自然搜索或者付費搜索。

2、搜索廣告的主題要設置能夠抓住用戶注意力的詞，廣告描寫要自身網站所提供的產品及服務做一個簡約而有力的介紹，廣告著陸頁必定要與廣告精準地相對應，優化著陸頁的打開時間以及產品頁面的布局設計。

3、展現廣告的圖片不要堆砌重要詞，顯示網址和目的網址的建議與搜索廣告相同。

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