回想一下在開學前夕，推著購物車猖狂購置學習和生計用品的自己，是不是特殊思念呢？

其實，開學前夕的消費行動屬于商業領域內的返校季消費。

在美國，返校季是僅次于冬季購物季的第二大消費季。如果以家庭為單位，每家每戶在新學年開端前的返校季消費總量大于母親節，父親節外加情人節三大節日的總和！

返校季來臨之前，作為商家該做好什么預備呢？

何為返校季？

返校季指的是學生及其父母為即將到來的新學年采購商品的時代。美國、加拿大和歐洲的返校時間通常為8月初至8月下旬，澳大利亞和新西蘭則通常是2月份。

對于大部分家庭來說，返校季消費在開學前就開端了，開學前3-4周是返校季消費的高峰，并且這個消費浪潮會一直連續到開學后。

以美國返校季為例，到7月中旬，89%的消費者只完成了他們購物計劃的一半。較長的購物區間為寬大賣家提供了更多出售空間。

依據學生所屬的年級和消費習慣不同，我們將學生分為兩大類：K-12（幼兒園到高中）與College（大學新生及返校生）。

2018年返校季（K-12以及College）出售總量預計828億美元。其中大部分的出售收入來自于返校生（BacktoCollege），到達了553億美元。

如何為返校季選品？

與College學生不同，K-12學生的返校季用品多由其父母代為購置，并且這兩類學生的采購清單也有所異同，我們亦可以依據這兩類學生的消費要求，做不同的選品計劃。

以上是兩類學生的整體選品計劃，但每個產品類型都涉及到海外學生的生計背景、消費習慣和學校通例以及對應的行業知識。因此，我們建議您訪問下方視頻，了解相關背景知識，避免涌現選品偏差。

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