商標(biāo)是品牌運(yùn)營(yíng)的基本。傳統(tǒng)的外貿(mào)業(yè)務(wù)做OEM貼牌，自有商標(biāo)并不關(guān)鍵。但是，目前隨著傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)重視商標(biāo)的國(guó)內(nèi)及國(guó)際注冊(cè)。商標(biāo)是品牌的基本，也是第一位關(guān)鍵。

商標(biāo)如果獲得注冊(cè)，則會(huì)打上?的標(biāo)示

如果沒(méi)有注冊(cè)或者在注冊(cè)中，則一般會(huì)打上TM的標(biāo)示

出口商品商標(biāo)應(yīng)當(dāng)注意的是未在該 注冊(cè)的商標(biāo)，不能加注(R)的標(biāo)志，否則出口商品達(dá)到該國(guó)時(shí)，即成為冒充注冊(cè)商標(biāo)。

第一：商標(biāo)的獲取，按部就班還是抄近路？

很多跨境電商和外貿(mào)行業(yè)的小伙伴咨詢商標(biāo)的問(wèn)題，一般都是，商標(biāo)注冊(cè)要多少時(shí)間，當(dāng)我答復(fù)1年甚至更多時(shí)間的時(shí)候，大家都會(huì)搖頭。因?yàn)闀r(shí)間對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的企業(yè)有特殊的意義。

我給大家舉3個(gè)例子，第一個(gè)是淘粉吧，返利網(wǎng)的巨頭，2012年花了8萬(wàn)元買(mǎi)來(lái)了別人搶注的35類的淘粉吧商標(biāo)，第二個(gè)是貝貝網(wǎng)，現(xiàn)在的母嬰垂直電商巨頭，2012年也是花了巨資買(mǎi)來(lái)了米折商標(biāo)，第三個(gè)是金薇，微商巨頭，女性內(nèi)衣行業(yè)的引導(dǎo)者，2015年花了2萬(wàn)元購(gòu)置了商標(biāo)，現(xiàn)在月出售額突破50萬(wàn)件。

第二：外貿(mào)企業(yè)需要在那些類別注冊(cè)商標(biāo)！

我個(gè)人并不建議在全類進(jìn)行注冊(cè)，存在對(duì)比大的商標(biāo)被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。從外貿(mào)企業(yè)的角度，更有可能涉及的類別，首先是產(chǎn)品類商標(biāo)：服裝是25類，箱包是18類；其次是服務(wù)類商標(biāo)，進(jìn)出口服務(wù)涉及的是第35類，對(duì)應(yīng)的服務(wù)項(xiàng)目是“為他人傾銷(xiāo)”及“進(jìn)出口代理”，跨境電子商務(wù)企業(yè)兼有電商和外貿(mào)企業(yè)的特征，一般涉及的類別是9,35,36，38,42類，比如樹(shù)立官網(wǎng)需要注冊(cè)42類，微商類采取全新社交媒體的需要思考第38類，用APP做垂直品類的需要思考9類軟件，現(xiàn)在火熱的互聯(lián)網(wǎng)金融需要思考的是36類，物流運(yùn)輸?shù)男枰伎忌暾?qǐng)39類。

第三：目前外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)是高發(fā)的。

很多外貿(mào)企業(yè)會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題，老板想注冊(cè)的商標(biāo)和現(xiàn)實(shí)中的已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似，導(dǎo)致商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)。

舉一個(gè)案子，蕭山有一家很著名的生產(chǎn)減速機(jī)的企業(yè)，品牌叫“ASIADRIVE”,翻譯成中文叫“亞洲傳動(dòng)”，當(dāng)時(shí)咨詢了商標(biāo)事務(wù)所，得出的結(jié)論是“通用名稱，無(wú)法注冊(cè)”，基于這個(gè)理由，企業(yè)廢棄了商標(biāo)申請(qǐng)，選擇了持續(xù)應(yīng)用。若干年后，一家蘇州的企業(yè)注冊(cè)了“ASIADRIVE”商標(biāo)，再過(guò)了若干年，蘇州企業(yè)起訴蕭山企業(yè)，要求停滯侵權(quán)，賠償損失。

所以，很多的品牌，如果確切好愛(ài)好，就必定要去申請(qǐng)注冊(cè)和保護(hù)。千萬(wàn)不能抱著僥幸，等品牌知名了再去申請(qǐng)，在中國(guó)這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，很快就會(huì)被搶注。

說(shuō)到搶注，那是不盡的話題。

一個(gè)關(guān)于電蚊拍的故事，一個(gè)傳奇，只有在浙江、只有在義烏做外貿(mào)、只有在改造開(kāi)放的今天才有的傳奇。故事的主角是一對(duì)夫妻，義烏人，本來(lái)是農(nóng)民，現(xiàn)在也是。男的叫老虞，女的叫陳姐。老虞負(fù)責(zé)電蚊拍的生產(chǎn)，陳姐在義烏小商品市場(chǎng)負(fù)責(zé)電蚊拍的外貿(mào)出售，陳姐不懂外語(yǔ)，但是不妨害和老外談生意；老虞更初做電蚊拍，想總要有個(gè)牌子，想來(lái)想去，電蚊拍是打蚊子的，就取了中文名叫“一拍得”，可來(lái)的都是老外客戶，他們也不懂外語(yǔ)，怎么辦，簡(jiǎn)單，取第一個(gè)字母，就叫YPD。很多的“一不當(dāng)心”，花了7年時(shí)間，成為了全世界更大的電蚊拍生產(chǎn)企業(yè)。而當(dāng)他們成為隱形冠軍的時(shí)候，店里還只有陳姐和一個(gè)伙計(jì)，他們也從來(lái)沒(méi)有出過(guò)國(guó)。他們第一次出國(guó)，不為別的，就是因?yàn)橛《龋鳛楦蟮氖袌?chǎng)，遭受了商標(biāo)搶注。

第四、每個(gè)外貿(mào)企業(yè)都思考在境外注冊(cè)商標(biāo)。

什么樣的企業(yè)，針對(duì)什么樣的市場(chǎng)，設(shè)計(jì)什么樣的商標(biāo)，利用什么樣的策略，都是非常專業(yè)的話題。比如，有一個(gè)寧波的企業(yè)，試圖在全球主要 申請(qǐng)“EURO”商標(biāo)，應(yīng)用在鎖具產(chǎn)品上，結(jié)果遭受了駁回；有一家杭州非常著名的生產(chǎn)鏈條的企業(yè)，商標(biāo)的設(shè)計(jì)圖樣中的一個(gè)文字”B”和普利司通輪胎的首字母”B”相同，導(dǎo)致全球申請(qǐng)?jiān)馐芰似绽就ü镜膰耍坏貌恢匦聯(lián)Q標(biāo)。這個(gè)時(shí)候，更需要一個(gè)專業(yè)的律師來(lái)解決問(wèn)題，給予合理的計(jì)劃實(shí)現(xiàn)目的，假如你的律師或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)不專業(yè)，給的建議是錯(cuò)誤的，很有可能代價(jià)非常大。

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