Facebook廣告圖書館

更近Facebook做了一件，這也許讓許多看不清亞馬遜流量或者對(duì)于亞馬遜選品存在較大問(wèn)題的賣家有了新的啟示。今天和大家一起分享Facebook剛剛推出的全新功能——Facebook廣告圖書館，并讓大家看到絕大多數(shù)賣家無(wú)法看到的機(jī)密！

01.誰(shuí)擁有數(shù)據(jù)，誰(shuí)就可以轉(zhuǎn)變這個(gè)世界

在真正解釋Facebook廣告圖書館之前，我們不得不要先介紹一下過(guò)去3年把Facebook深深拖入 丑聞的英國(guó) 事件分析公司——?jiǎng)蚍治觯–ambridgeAnalytica）。

由于 競(jìng)選團(tuán)隊(duì)和英國(guó)議會(huì)中的脫歐派都聘任了“劍橋分析”作為自己的大數(shù)據(jù)分析和廣告顧問(wèn)公司，而劍橋分析的主要數(shù)據(jù)來(lái)自Facebook，因此許多人以為，之所以 的白人至上主義和英國(guó)脫歐派這樣一些非常小眾的思想能夠成為今天的主流，主要就是因?yàn)镕acebook的數(shù)據(jù)過(guò)大、過(guò)深、過(guò)于精致！

而一旦Facebook將這些數(shù)據(jù)以商業(yè)廣告的形式推向普通人群，將會(huì)深入轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷?，以及全部世界?/p>

正因?yàn)槿绱?，去年劍橋分析丑聞爆出后，F(xiàn)acebook開(kāi)創(chuàng)人MarkZuckerburg加入了數(shù)輪國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)，并更終答應(yīng)向大眾公開(kāi)所有 廣告以及大部分商業(yè)廣告數(shù)據(jù)，并接收大眾監(jiān)視。

02.揭秘Facebook廣告圖書館

正因?yàn)橐獙?shí)行對(duì)國(guó)會(huì)和用戶的許諾，F(xiàn)acebook終于在中國(guó)推出了全新的FacebookAdsLibrary（廣告圖書館）。

全部圖書館分成2個(gè)部分，即：

正在投放的廣告內(nèi)容查詢

與 利益相關(guān)的廣告投放公司、投放金額、下架廣告的數(shù)據(jù)頒布

以上第二點(diǎn)可以疏忽，而第一點(diǎn)功能Facebook又進(jìn)行了官方解釋，其廣告圖書館的功能如下：

你可以查看所有正在投放的Facebook廣告（注意是：正在投入）

你可以在沒(méi)有擁有Facebook賬戶的情形下獲得同樣功能

你可以看到正在投放的所有廣告數(shù)目，但是不必定所有廣告內(nèi)容都會(huì)向你展現(xiàn)，因?yàn)槟悴⒉皇菑V告投放者列位的目的人群

03.對(duì)中國(guó)企業(yè)和賣家的幫助

為了幫助大家更加過(guò)細(xì)的看清FacebookAdLibrary對(duì)大家的具體幫助，特殊是亞馬遜會(huì)對(duì)那些類型的產(chǎn)品進(jìn)行Facebook廣告投放，這里我們把辦法和結(jié)果和大家分享一下：

第一步：打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)：https://www.facebook.com/ads/library/

第二步：搜索amazon

第三步：查看搜索結(jié)果

我們?cè)谶@里需要大家特殊注意的是：

絕大多數(shù)巨頭公司的廣告都是外包給廣告公司進(jìn)行投放的，然而亞馬遜似乎除了給第三方投放外，自己也在進(jìn)行廣告投放，同時(shí)自己Facebook頁(yè)面的活躍廣告投放數(shù)是3300個(gè)！

我們可以看到亞馬遜官方對(duì)于LD（秒殺促銷）的廣告投放力度非常大，如果依照美國(guó)時(shí)間來(lái)算，基本是2小時(shí)發(fā)表1個(gè)廣告，1天的LD發(fā)表了11個(gè)廣告貼；

針對(duì)鎮(zhèn)店之寶DOTD，亞馬遜并沒(méi)有通過(guò)臺(tái)式機(jī)電腦端的投放，而是僅針對(duì)手機(jī)端進(jìn)行投放，所以大家務(wù)必做好產(chǎn)品頁(yè)面手機(jī)端的優(yōu)化；

大部分被打上亞馬遜推薦（Amazon'sChoice）標(biāo)志的產(chǎn)品，將有較大可能性受到亞馬遜的廣告推廣

亞馬遜在Facebook投放的90%以上的廣告都是采取動(dòng)態(tài)優(yōu)化的廣告形式，即：對(duì)同一組廣告設(shè)置多個(gè)內(nèi)容、圖片、主題，并針對(duì)于不同人群進(jìn)行為態(tài)投放，這時(shí)Facebook體系會(huì)主動(dòng)優(yōu)化廣告，并到達(dá)更好的投放后果

04.亞馬遜的推送流量更多來(lái)自Facebook

亞馬遜的整體流量分成3種，它們是：

1.以重要詞搜索排名為主的搜索流量

這個(gè)主要靠重要詞廣告就可以

2.以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Listing綁定為主的關(guān)聯(lián)流量

這個(gè)大家以前估量要靠同時(shí)把兩件商品參加購(gòu)物車完成，而現(xiàn)在可以通過(guò)亞馬遜手動(dòng)廣告中的商品廣告完成

3.能夠精準(zhǔn)提高BSR和轉(zhuǎn)化率的推送流量

大家都應(yīng)當(dāng)了解，推送流量的轉(zhuǎn)化率與其它兩種流量相比更高，推進(jìn)BSR更快，對(duì)Listing成長(zhǎng)更有幫助，但是更能夠幫助Listing實(shí)現(xiàn)推送流量的就是亞馬遜LD秒殺、BD、DOTD鎮(zhèn)店之寶的活動(dòng)，以往我們一直認(rèn)為L(zhǎng)D可以讓亞馬遜把我們的產(chǎn)品精準(zhǔn)的推送給更有要求的買家，而現(xiàn)在我們可能可以看到，其實(shí)亞馬遜正是應(yīng)用了Facebook的數(shù)據(jù)+頻繁大力的廣告投放才真正實(shí)現(xiàn)了秒殺現(xiàn)在的后果！

05.通過(guò)Facebook廣告圖書館進(jìn)行迅速精準(zhǔn)選品

其實(shí)，F(xiàn)acebook廣告圖書館給賣家?guī)?lái)的真正幫助并不僅限于揭開(kāi)亞馬遜推送流量的機(jī)密，而更在于它能夠幫助大家精準(zhǔn)的找到更具潛力，而且經(jīng)過(guò)市場(chǎng)證明的產(chǎn)品！

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