依據歐盟監管咨詢機構ORDO數據顯示，烏克蘭以同比增加31%的速度成為去年歐洲電商行業增速第二快的 ，遠超全球25%的平均程度，僅排在羅馬尼亞之后。

雖然俄羅斯仍然是新歐洲內地更大的電商市場，但烏克蘭的增速更快，已經縮小了與俄羅斯的差距。

烏克蘭素來以其工程師的高明技術著名，目前烏克蘭大約有18.5萬名技術專家，每年還有1.6萬名相關的畢業生。去年，烏克蘭的IT服務出口也大幅增加，全球多家巨型科技公司都在烏克蘭設有辦事處，以利用當地低成本的人才資源。

依據更新烏克蘭IT公司50強名單，EPAM位居榜首。該公司更初成立于白俄羅斯，現總部位于紐約，依附烏克蘭工程師破解代碼，成為烏克蘭更大的IT公司。榜單排名第四的Luxoft同樣依附烏克蘭為其輸送人才。

去年烏克蘭科技行業已經從科技服務出口賺取了大約45億美元，使得科技成為該國第四大出口創收行業，僅次于農業、出口勞務和金屬。相比之下，依據1月29日發表的《烏克蘭技術生態體系指南》（TechEcosystemGuidetoUkraine），2018烏克蘭食糧出口收入為188億美元，農業增速5%，遠低于科技出口的20%。APPAnnie數據研討公司預計，到2025年，烏克蘭科技產品出口額將翻一番到達85億美元。

不過， 需要設法穩固經濟并帶來必定的增加，否則烏克蘭將面臨人才流失的困境。烏克蘭公司Seetarget更近一項調查發覺，80%的烏克蘭人以為這個 走錯了方向，大約1/5的工作人口已經分開了烏克蘭去了鄰近的 尋找更好的發展機遇。而調查也發覺，這些分開烏克蘭的人中有絕大多數3個月后回來，有60%表現他們想回國。同樣的，這部分人群如果是從事IT行業，只有13%愿意回國，也就是說一旦他們分開烏克蘭，就差不多注定這個 失去這個人才資源。

或將改寫東歐電商史，烏克蘭“步步緊逼”俄羅斯

和俄羅斯一樣，烏克蘭電商正快速滲透有組織的零售市場，在發展早期，網上商店就已經開端影響倉儲市場了。在俄羅斯，盡管房地產行業在2014-2015年盧布危害后步履蹣跚，但由于網上商店的強勁要求，倉儲行業正在蓬勃發展。

烏克蘭當地更大的電商網站Rozetka.ua在開了第五家商店后就難覓倉庫了。據《烏克蘭商業雜志》報道，Rozetka的結合開創人VladislavChechetkin表現，烏克蘭的發展速度已經足夠快了，這是好事，但問題是基建問題跟不上電商增加。目前的倉庫空置率為零，也就意味著你想在右岸（指第聶伯河以西的烏克蘭地域）建個倉庫，你就必需找到土地，獲得土地審批允許，這顯著在時效上滯后了。

兩年前，Rozetka在烏克蘭首都基輔購置了一個倉庫，盡管已經沒有場地，但這家零售企業還是計劃在今年的基輔左岸開端第六家門店。

烏克蘭財政部長近日表現，烏克蘭在2018年吸引了25億美元的外國直接投資（FDI），不過原計劃需要100億美元。但烏克蘭投資銀行DragonCapital重振其發地產基金購置了一個冷藏倉庫，將其公司的倉庫投資面積提高至30萬平方米。

隨著對Arktika倉庫的收購，物流倉儲空間將占到他們全體商業地產投資組合的48%。DragonCapital銀行相關負責人表現，在線上和線下零售商擴大的推進下，倉庫的要求量連續增加，使得這一特定的房地產范疇具有投資吸引力。房地產投資的涌現是一個好跡象，因為它通常是投資活動增長的預兆。

反觀俄羅斯，雖然電商正在沖擊著俄羅斯傳統的有組織的零售，商場的客流在過去4年一直降低，依據WatcomShoppingindex數據顯示，俄羅斯有個很大的優點是已經有7年的線上購物史，這意味著俄羅斯的線上市場已經到達成熟。烏克蘭在這場競賽進程中發展遲緩，但它似乎正以更快的速度迎頭趕上。

2017年，烏克蘭網上購物占零售總額的3.2%，俄羅斯為6%，歐盟為8.8%，美國為10.2%，英國為17.8%。盡管依據歐洲電子商務的數據，烏克蘭是歐洲互聯網滲透率更低的 之一，只有49%。目前，烏克蘭人口的58%應用互聯網，370萬人進行在線購物。可以說，烏克蘭的電子商務還處于起步階段。

電商發展的另一個良好指標是在線廣告。2018年，俄羅斯的在線廣告首次超過電視廣告，并在廣告市場堅持一個高速的增加，去年9月同比增加22%。值得注意的是，烏克蘭的增加速度是俄羅斯的2倍，2018年在線廣告支出到達1.25億美元。就數目而言，俄羅斯仍然是更大的市場，僅去年前9個月，俄羅斯在線廣告支出高達48億美元，但以這種速度，烏克蘭正在快速縮小差距。

據悉，流媒體視頻占烏克蘭廣告支出的42%，橫幅廣告占37%，內頁視頻占9%，“非準則解決計劃”占7%，資助占5%。社交媒體和即時通信平臺占廣告支出的34.5%，高于2017年的26%。

事實上，依據weCAN廣告公司稱，俄羅斯和烏克蘭的廣告市場連續繁華，并引領了全部歐洲新興地域。依據其年度調查，2017年，俄羅斯和烏克蘭的廣告市場到達了過去3年的更高增加率。

繼2015年降低10%和2016年增加11%，去年網絡廣告支出在俄羅斯增加了14%到達4170億俄羅斯盧布。與此同時，烏克蘭的廣告市場持續以驚人的速度增加，經過在2015年的停止，2016年增加了27%，去年創紀錄增加了29%。依據調查，在線廣告是兩國廣告業務增加更快的部分。

隨著消費者對網上購物習慣的逐漸適應，烏克蘭企業正在跨越全部發展階段，以增進當地消費者的購物，并直接采取更先進的解決計劃。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。