從鞋履到內(nèi)衣，舒適感決議了消費(fèi)者的購物態(tài)度。放眼英國內(nèi)衣市場，無論是小眾品牌還是老牌零售商都在試圖通過舒適度開拓自己的市場，而加墊式和 型內(nèi)衣也被更舒適、更靈巧的格式所代替。

盡管舒適性的要求并不新穎——例如，CalvinKlein標(biāo)記性的簡約設(shè)計(jì)長期以來吸引了大批的商業(yè)街和在線零售品牌的眼光，而Asos、UrbanOutfitters、Net-a-Porter、Matchesfashion、Debenhams和Next在內(nèi)的品牌正在環(huán)繞這一作風(fēng)推出更多單品。

此外，隨著塑形服裝要求、高腰格式的興起，以及對各種性感內(nèi)衣格式要求的增加，內(nèi)衣市場正在擴(kuò)大。消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣方面變得越來越勇敢，并期望他們的購置既合適自身又緊跟時(shí)尚潮流。不少品牌正在突起，以彌補(bǔ)這些細(xì)分市場，而知名的品牌正在擴(kuò)展其產(chǎn)品規(guī)模，以滿足消費(fèi)者的要求。

內(nèi)衣舒適度趨勢成熟

隨著舒適度趨勢的成熟，大多品牌正在專注于通過技術(shù)來創(chuàng)造親膚的內(nèi)衣體驗(yàn)。而行業(yè)專家們則給出了以下解讀。

Cornish內(nèi)衣零售老板MichelePoynter解釋說：“舒適是非常關(guān)鍵的。各大品牌都在跟我們討論棉花的等級和應(yīng)用方法，強(qiáng)調(diào)棉花的柔軟度?！?/p>

Wacoal歐洲事業(yè)部旗下經(jīng)營Freya、Fantasie和Elomi等品牌的出售主管BelindaLeca也表現(xiàn)贊成：“舒適度的關(guān)鍵性比以往任何時(shí)候都要高。這一直是關(guān)注的焦點(diǎn)，我們在Fantasie更新產(chǎn)品上做了許多調(diào)整，關(guān)注真正影響舒適的因素，以及無與倫比的貼合度和支持力。全新的鉤眼設(shè)計(jì)讓日常穿著更為舒適，更具彈性的蕾絲與胸部完善契合，更深側(cè)邊包裹和更少的縫線帶來更加舒適的體驗(yàn)?！?/p>

更普遍的文化趨勢正在推進(jìn)市場對舒適度和其他潮流的要求。內(nèi)衣品牌PlayfulPromises和WolfWhistle的開創(chuàng)人EmmaParker表現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)要求為內(nèi)衣設(shè)計(jì)帶來了抵觸性的變更。

“Non-wired內(nèi)衣和bralettes（無鋼圈無胸墊）設(shè)計(jì)比以往任何時(shí)候都更受歡迎，因?yàn)榕愿Ｍ麑ψ约旱纳聿挠X得自在?！彼龔浹a(bǔ)道，“舒適更關(guān)鍵。然而在另一方面，女性也盼望表示出性別美感，因此，我們發(fā)覺對情趣性感內(nèi)衣的要求也很大。

“女性想要的是更符合社會(huì)遼闊范疇的營銷，她們想要更具創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。具有性感優(yōu)點(diǎn)的品牌，如PlayfulPromises和Bluebella，正閱歷著不可思議的增加?！?/p>

Debenhams服飾和內(nèi)衣設(shè)計(jì)總監(jiān)KateCrossey也贊成這一觀點(diǎn)：“諸如#MeToo運(yùn)動(dòng)的文化改變，以及主流女權(quán)主義的力氣，推進(jìn)了一種更柔和的著裝形式。女人味正在卷土重來，主流想法是讓自己性感，而不是讓別人性感?！?/p>

品牌面臨市場份額的挑戰(zhàn)

盡管在上述范疇存在大批的增加機(jī)遇，但業(yè)內(nèi)不少品牌目前也面臨著市場份額的挑戰(zhàn)。

“內(nèi)衣市場是充斥活氣的，但另一方面，產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都在受到限制?！盤oynter解釋道?！吧?jì)成本上升、利率和租金上升、制作成本上升都影響著行業(yè)的發(fā)展。目前英國只有一個(gè)大型的內(nèi)衣貿(mào)易展（伯明翰IndxIntimateApparel，2月17-19日），因此獨(dú)立零售商面臨著從同一品牌購置相同系列產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。我們必需提高尋找新的賣點(diǎn)和產(chǎn)品?！?/p>

LoungeUnderwear內(nèi)衣公司的開創(chuàng)人DanielMarsden說：“社交媒體也讓企業(yè)家們更容易創(chuàng)建內(nèi)衣品牌，導(dǎo)致了劇烈的競爭。事實(shí)上我們只花了1000英鎊就創(chuàng)建了這個(gè)品牌，并利用社交媒體把這個(gè)詞流傳出去。這對我們有很大幫助，但也意味著市場上的精品品牌越來越多。Primark、Bohoo和Prettyletting等公司也參加了競爭，且他們正在進(jìn)一步內(nèi)衣的價(jià)錢?！?/p>

產(chǎn)品趨勢：高腰格式丁字褲回歸

此外說到產(chǎn)品，高腰比基尼和knickers內(nèi)褲正席卷市場。網(wǎng)紅博主們正在Instagram上擺著相關(guān)造型，這一潮流由此而生，且已經(jīng)在市場中站穩(wěn)腳跟。

例如，內(nèi)衣巨頭MarksSpencer在19年春季推出了其邁阿密內(nèi)褲（Miamiknicker），這是一款前腰和后腰都有V形凹陷的高腰格式設(shè)計(jì)。

“當(dāng)我們第一次推出三角（文胸和內(nèi)褲）套裝時(shí)，一些網(wǎng)紅會(huì)按高腰格式穿著，讓身體比例更加迷人?！盡arsden解釋說，“我們現(xiàn)在出售的高腰產(chǎn)品比傳統(tǒng)的內(nèi)褲多得多?！?/p>

此外，高腰格式丁字褲的回歸也尤其顯著。

其結(jié)合開創(chuàng)人MelParadise彌補(bǔ)道：“我們的客戶通常年紀(jì)在18到26歲之間，而哪些女孩通常關(guān)注像金·卡戴珊這樣的網(wǎng)紅。高腰格式給可以塑造更美的曲線，同時(shí)現(xiàn)在也很風(fēng)行和高腰牛仔褲一起穿搭。”

Draper獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)內(nèi)衣品牌Bluebella的開創(chuàng)人EmilyBendell也贊成這一觀點(diǎn)：“丁字褲，特殊是高腰格式，目前掀起了一股回歸潮流，客戶們正在尋找這種不尋常的格式。過去被以為是挑釁慣例的事物現(xiàn)在已經(jīng)變的更加主流了。”

內(nèi)衣品牌MylaLondon的產(chǎn)品供給鏈總監(jiān)LeilaHabibi表現(xiàn)，消費(fèi)者在嘗試色彩的同時(shí)，會(huì)更愛好簡約的設(shè)計(jì)：“19年春季趨勢是柔和的色調(diào)。格式不那么有條理，客戶更希望柔軟的線條能潤飾身體。這一趨勢或許將持續(xù)蔓延至秋季，但色調(diào)走向?qū)⒏雍駥?shí)和柔和。我們將朝著更簡單的設(shè)計(jì)邁進(jìn)，與此同時(shí)面料會(huì)成為主要焦點(diǎn)。”

盡管格式可能會(huì)變得更柔和簡約，但塑形服裝對于許多內(nèi)衣零售商和品牌來說是一個(gè)不斷增加的類別。零售數(shù)據(jù)研討機(jī)構(gòu)（RetailDataResearchAgencyEdited）發(fā)覺，與去年相比，2018年零售商出售的新塑形服裝產(chǎn)品數(shù)目猛增143%。高腰內(nèi)褲、連體塑形衣和長袖格式是更暢銷的塑形服裝格式之一，而這一切背后的重要是創(chuàng)新。

不走尋常路的內(nèi)衣品牌Heist以其無痕緊身衣而著名，并于去年11月推出首個(gè)產(chǎn)品系列。標(biāo)簽由彈性織物制成，旨在減少擠壓和不適。

Leca的出售主管SusanBradley表現(xiàn)，Wacoal也在追求利用客戶對塑形服裝日益增加的要求，其說道：“消費(fèi)者正在尋找易于搭配的日常格式。在19年的秋季，我們將推出‘BodyLift’塑形系列，為消費(fèi)者提供全新的塑性體驗(yàn)，提高腿部、腰部和整體曲線?！?/p>

舒適可能仍然占主導(dǎo)位置，但設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)才是問題所在，即客戶想要舒適度的同時(shí)不愿意和時(shí)尚元素讓步。縱觀內(nèi)衣行業(yè)新老品牌層出不窮，而卓越產(chǎn)品則成為了唯一準(zhǔn)則。賣家們必需謹(jǐn)嚴(yán)選擇庫存，以在競爭劇烈的市場中脫穎而出。

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