說到獨(dú)立站運(yùn)營，其中一個(gè)就是內(nèi)容運(yùn)營，內(nèi)容究竟是什么？所有在網(wǎng)站上提供應(yīng)買家消費(fèi)，可以增進(jìn)買家轉(zhuǎn)化，能夠傳遞賣家品牌價(jià)值的圖片、文字、視頻統(tǒng)統(tǒng)都可以被稱為內(nèi)容。

那為什么要做內(nèi)容運(yùn)營？

其實(shí)說來內(nèi)容營銷的意義應(yīng)當(dāng)分為四個(gè)部分：

轉(zhuǎn)達(dá)品牌價(jià)值；

整理品牌形象；

進(jìn)一步買家粘性；

增進(jìn)轉(zhuǎn)化；

下面來談?wù)劊瑑?nèi)容的種類有那些？

圖片

文字

視頻

內(nèi)容的創(chuàng)作方法有那些呢？

首先是OGC(OccupationallyGeneratedContent)，是平臺發(fā)生內(nèi)容的基本，此內(nèi)容的來自一般都是品牌方或者網(wǎng)站運(yùn)營人員自己制造一些內(nèi)容，包含產(chǎn)品描寫、圖片、視頻等，首要義務(wù)是轉(zhuǎn)達(dá)品牌價(jià)值，樹立品牌形象。

其次是UGC(UserGeneratedContent)，即買家生成內(nèi)容，當(dāng)然也是買家自發(fā)的，或者賣家引誘買家創(chuàng)作的。其中包含買家的評論、買家在社交媒體上的轉(zhuǎn)發(fā)、買家的一些描寫和買家在網(wǎng)站上的評論。更大的作用是信賴背書，讓不懂得、不相信賣家品牌的人能很快與賣家的網(wǎng)站樹立信賴。

更后一種是IGC(InfluencerGeneratedContent)，是一個(gè)紅人生成內(nèi)容，賣家會開發(fā)一些網(wǎng)紅來幫助帶貨，并為賣家制造一些內(nèi)容，比如為Facebook廣告，那廣告的素材從哪里來呢？一個(gè)是賣家自己拍，另一個(gè)是賣家給買家發(fā)郵件，讓買家?guī)兔ε囊粋€(gè)，還有一個(gè)就是聯(lián)系紅人，付費(fèi)請紅人拍。

以上就主要是內(nèi)容的來自和形式，關(guān)于內(nèi)容，接下來要思考的問題是如何流傳。

流傳內(nèi)容的要領(lǐng)也包含幾個(gè)方面，第一個(gè)就是內(nèi)容的定位，就是要做什么樣的內(nèi)容，第二個(gè)就是要了解內(nèi)容的受眾是什么，更后還要聯(lián)合流傳渠道。

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