谷歌推出了一種新的廣告形式——PerformanceMax(后果更大化廣告)，以更加依附主動化技術，融會廣告特征備受關注。

1、后果更大化廣告(PMax)的特征

1）高度主動化，智能選擇適合的出價策略

PMAX將依據目的，通過智能招標為每個招標設置適合的實時招標。因此，在招標方面，建議應用平均CPA或ROAS作為TROAS或TCPA，依據過去30天的目的轉換次數（或轉換值）進行廣告。

2）以后果為導向，精確定位目的買家

PMax的URL擴大功能將依據賣家網站上的相關登錄頁面匹配相關查詢，并動態顯示定制的廣告主題。也就是說，應用機器學習技術，依據買家的意圖選擇更有利于實現目的的登錄頁面，從而選擇更佳用戶。

此外，賣家還可以依據自己的需要消除網站中不能有效增進轉換的特定頁面。例如，消除策略或常見問題頁面。賣家可以通過兩種方法消除網站：

添加要消除的網站。

消除網站添加自定義規則。

值得注意的是，網站擴大功能默認打開；因此，如果賣家只想清空特定頁面，則需要關閉此功能。

2、廣告后果更大化的注意事項

除了主動化的優點外，PMAX在應用上也有一些限制，如數據不透明。由于它是一種智能操作模式，其交付流程與黑匣子非常類似。很難懂得搜索詞、受眾群體、顯示地位和其他數據信息。

同時，如果僅僅依附PMax，可能會影響廣告籠罩面和賬戶性能，獲得的數據信息(搜索詞、顯示地位等)會更少)。因此，PMax可以通過將其與賬戶中現有的其他廣告形式放在一起，進一步廣告被展現的機遇。

此外，一般來說，廣告賬戶中得分更高的系列中的廣告將有機遇展現。智能購物廣告系列的優先級總是低于PMax，而應用完善匹配的搜索廣告的優先級總是高于PMax。因此，在發表流程中，還需要注意PMax是否抓住了其他廣告的流量，然后依據廣告數據進行優化和調整。當PMax的交付后果不斷進一步時，其他廣告可以逐步暫停。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。