回想跨境電子商務的發展流程，事實上，獨立站并不是一個新概念，有近20年的發展歷史。在第三方平臺尚未興起的階段，如果國內賣家想出口的話只有獨立站可以選擇。當時，獨立站只是作為貿易的載體，通常是用代碼開發的，相對簡單和粗糙。賣家的門檻很高，用戶體驗也很差。

隨著跨境電子商務市場的不斷擴展，一些Saas站建設平臺已經開端發展。社溝通量的爆發給獨立站帶來了新的流量浪潮。到目前為止，獨立站已進入迅速發展時代。

客觀地說，獨立站具有以下優點：

1、不受制于平臺規則，掌握自動權

這一次大范圍的封號潮提示了跨境賣家：受平臺的限制肯定不合適長期發展。沒有價錢對比和推薦，獨立站是賣家自己的，站內的所有內容，都是通過賣家的操作，排版，站的所有產品都是賣家的產品，買家來到獨立站，要么購置，要么去，不會因為推薦相似的產品導致買家損失，也減少買家選擇，進一步交易率。

2、有利于數據沉淀，進一步流量利用率

因為獨立站本身屬于賣家，所以賣家可以得到所有買家數據，實現買家數據真正掌握在自己手中，也可以確保數據安全，特殊是買家用戶肖像、轉換率、跳出數據，這些非常有利于賣家研討相應的目的群體，也可以幫助自己選擇產品，營銷以及廣告投放，積聚自己的私域流量，加強買家粘性。

3、更合適品牌包裝，進一步產品溢價

獨立站是講好品牌故事的關鍵載體，當品牌建設堅實，做推廣，成本會變得很低，賣家的品牌越長，賣家需要花的錢越少，訂閱用戶積聚到必定水平，做郵件營銷帶來的復購會相當可觀，對于這些用戶，賣家不需要做任何推廣，可以發生穩固的訂單流。

越來越多的賣家看到了獨立站可以給產品帶來長期的紅利，加上國內產業鏈正處于轉型升級階段，獨立站模式是未來不可避免的發展趨勢已成為共鳴。

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