歐美買家的購物行動將趨于理性，供給鏈危害將持續并提高吞噬跨境電子商務賣家的利潤，依據海外買家的實際要求，開發高質量、高價值的產品將成為今年跨境電子商務賣家取勝的重要。

依據更新海外消費數據，美通研討院整理出跨境電商賣家選擇產品時參考的五大消費趨勢。

1、健康及個人護用品

今年，self-care（自我保健）成為海外買家關注的焦點。隨著新型冠狀病毒肺炎的連續，健康和個人護理產品不僅是買家的想要，也是需要。越來越多的買家更加關注自己和親戚小伙伴的健康。目前，全球健康產業范圍已達4.5萬億美元。68%的買家表現等待著在今年自我完美。

目前，自我保健范疇已發展到烹飪、冥想、睡眠質量檢測、運動休閑等方面。選擇分析平臺Junglescout表現，光療儀等家用護膚裝備、護發護膚品、家用健身器材、智能馬桶座、冥想碗等產品將成為熱點產品。

2、環保產品

近年來，海外買家越來越看重環境保護和可連續性。依據亞馬遜的調查，超過一半的美國和歐洲買家表現，愿意花更多的成本購置更可連續的產品；超過70%的買家表現，無法忍耐品牌疏忽環境保護的作風。

依附可連續性的概念來進一步產品和品牌價值正成為當前的營銷趨勢。服裝、玩具、包裝和其他由可再生和可回收資料制成的產品受到買家的青睞。

3、戶外用品

新型冠狀病毒疾病的長期化使買家越來越激動地走出家門。買家在思考防疫要求的基本上，對戶外活動感興致。

帳篷、露營桌椅、睡袋、燃燒器具、炊具等露營產品，以及自行車、電動自行車等健康環保的交通工具受到買家的歡迎。此外，戶外運動的衍生品也值得注意，如車頂架、運動服和運動鞋、防護頭盔等。

4、家具家居

隨著長期家庭生計趨勢的延續，預計買家對升級更新生計環境的要求將持續。去年，人們開端適應和計劃長期的家庭生計方法。買家盼望有一個真正代表他們奇特個性的家庭環境。因此，個性化燈具、時尚、適用、個性化的家居和家具產品正成為當前的風行趨勢。數據顯示，未來四年家居配件年復合增加率將堅持4.8%。

5、家庭娛樂用品

數據顯示，67%的美國買家希望在今年花更多的時間與家人在一起，對家庭娛樂裝備的要求正在上升。對電子裝備、庭院用品、親子玩具、聚首用品等的要求將增長。

上述內容是歐美市場的5個消費趨勢分析，希望對想在歐美市場發展的跨境賣家有所幫助。

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