近日，阿里巴巴旗下的平臺(tái)發(fā)布了公告，公布速賣(mài)通2017年招商及考核標(biāo)準(zhǔn)。

延續(xù)平臺(tái)此前向B2C轉(zhuǎn)型的方向，2017年，企業(yè)和品牌仍然是速賣(mài)通準(zhǔn)入的基本要求。2017年1月1日起，平臺(tái)將關(guān)閉個(gè)人賬戶轉(zhuǎn)為企業(yè)賬戶的申請(qǐng)入口，所有新賬戶必須以企業(yè)身份注冊(cè)認(rèn)證。同時(shí)，平臺(tái)將在2017年啟動(dòng)全行業(yè)商標(biāo)化。從1月1日開(kāi)始，新發(fā)產(chǎn)品的“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)。

除此之外，平臺(tái)在類(lèi)目服務(wù)指標(biāo)考核的基礎(chǔ)上，增加了針對(duì)商品品質(zhì)的考核。而原先的類(lèi)目服務(wù)指標(biāo)考核將從每月一次調(diào)整為每3個(gè)月一次，希望給賣(mài)家更穩(wěn)定、更有安全感的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

全行業(yè)啟動(dòng)商標(biāo)化，向品牌化發(fā)展

商標(biāo)化是速賣(mài)通在完成商家100%企業(yè)化調(diào)整后，繼續(xù)向品牌化發(fā)展的第二階段策略。

速賣(mài)通總經(jīng)理沈滌凡此前曾在接受電商在線記者采訪時(shí)表示，目前，平臺(tái)距離真正的品牌化還有距離。商標(biāo)化是處于企業(yè)化和品牌化之間的階段，因此速賣(mài)通會(huì)對(duì)平臺(tái)上絕大多數(shù)行業(yè)提出商標(biāo)化的要求，希望賣(mài)家能夠擁有或者代運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌，在買(mǎi)家心中擁有一個(gè)符號(hào)。這個(gè)符號(hào)代表賣(mài)家的調(diào)性，也代表賣(mài)家的商品質(zhì)量和服務(wù)水平。

在此次公布的2017招商規(guī)則中，商標(biāo)資質(zhì)幾乎已成為商品基礎(chǔ)準(zhǔn)入門(mén)檻。除個(gè)別類(lèi)目外，2017年平臺(tái)對(duì)全行業(yè)啟動(dòng)商標(biāo)化;1月1日開(kāi)始，新發(fā)商品“品牌屬性”必須選擇商標(biāo);3月1日開(kāi)始，平臺(tái)將分批次執(zhí)行在線產(chǎn)品“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)的編輯功能。細(xì)化經(jīng)營(yíng)大類(lèi)，提高賣(mài)家專(zhuān)業(yè)度

為提高賣(mài)家的專(zhuān)業(yè)度，細(xì)化經(jīng)營(yíng)大類(lèi)的策略也將持續(xù)推進(jìn)。

從招商規(guī)則上看，平臺(tái)明確劃分出服裝配飾、箱包鞋類(lèi)、精品珠寶等18個(gè)單店經(jīng)營(yíng)范圍和31個(gè)經(jīng)營(yíng)大類(lèi)。每個(gè)速賣(mài)通賬號(hào)只能夠選取一個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍經(jīng)營(yíng)，并可在該經(jīng)營(yíng)范圍下經(jīng)營(yíng)一個(gè)或多個(gè)經(jīng)營(yíng)大類(lèi)。其中，假發(fā)、情趣用品、平衡車(chē)、電子元器件4個(gè)大類(lèi)將暫停新賣(mài)家招商?！疤厥忸?lèi)(Special Category)”不單獨(dú)實(shí)施招商準(zhǔn)入，只要賣(mài)家獲準(zhǔn)加入任一經(jīng)營(yíng)大類(lèi)，即可獲得“特殊類(lèi)(Special Category)”商品發(fā)布權(quán)限。

沈滌凡對(duì)此表示，在整個(gè)供應(yīng)鏈分工越來(lái)越明確的今天，速賣(mài)通希望賣(mài)家能盡可能地在某個(gè)品類(lèi)中做得更加專(zhuān)業(yè)。因此，平臺(tái)希望把部分經(jīng)營(yíng)范圍更細(xì)分，以便賣(mài)家專(zhuān)注在一到兩個(gè)品類(lèi)里，真正把產(chǎn)品和服務(wù)做好。

考核周期調(diào)整為3月一次，更注重商品表現(xiàn)

為了在轉(zhuǎn)型后給予商家更有安全感的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，2017年，速賣(mài)通將類(lèi)目服務(wù)指標(biāo)考核周期從原來(lái)的每月考核一次調(diào)整為3個(gè)月考核一次，考核指標(biāo)為賣(mài)家在過(guò)去90天中的貨不對(duì)版糾紛提起率及過(guò)去90天中的DSR商品描述平均分。

在此基礎(chǔ)上，為了能讓賣(mài)家們實(shí)時(shí)關(guān)注到產(chǎn)品的交易、評(píng)價(jià)、買(mǎi)家售后維權(quán)等情況，平臺(tái)增加了商品服務(wù)指標(biāo)考核。該考核將在2017年2月啟動(dòng)，根據(jù)消費(fèi)者評(píng)價(jià)、售后維權(quán)等情況(重要指標(biāo)近30天商品貨不對(duì)版糾紛率)，對(duì)影響消費(fèi)者體驗(yàn)的商品實(shí)行預(yù)警，同時(shí)對(duì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗(yàn)的商品實(shí)行退回。

據(jù)悉，平臺(tái)將在北京時(shí)間2016年12月1日關(guān)閉2016年類(lèi)目招商準(zhǔn)入入口，而2017年類(lèi)目招商準(zhǔn)入入口將于1月1日開(kāi)啟。針對(duì)2016年持續(xù)經(jīng)營(yíng)到年底的商家，如果在北京時(shí)間2017年1月26日前提交續(xù)簽申請(qǐng)并完成年費(fèi)繳納，平臺(tái)將給予符合以上條件的續(xù)簽賣(mài)家3000人民幣優(yōu)惠。

與往年相同，平臺(tái)針對(duì)經(jīng)營(yíng)到自然年年底，擁有良好服務(wù)質(zhì)量及不斷壯大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的優(yōu)質(zhì)店鋪，將有條件地在年底進(jìn)行年費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。而年費(fèi)返還作為激勵(lì)政策，不是只有大店鋪才能達(dá)到，小而美的店鋪如果努力經(jīng)營(yíng)，一樣能達(dá)到返還標(biāo)準(zhǔn)。

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