什么是Facebook（DPA，DynamicProductads）動(dòng)態(tài)廣告？簡(jiǎn)言之，它是一種主動(dòng)商品推薦。依據(jù)用戶在賣家的網(wǎng)站、使用流程或其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的興致，主動(dòng)向用戶推廣相關(guān)庫(kù)存。

在DPA的幫助下，賣家可以重新?tīng)I(yíng)銷在賣家的網(wǎng)站或使用流程中操作的用戶，或者應(yīng)用普遍的受眾定位向以前從未瀏覽過(guò)賣家的網(wǎng)站或使用流程的用戶推廣。之后，當(dāng)用戶瀏覽Facebook家族產(chǎn)品時(shí)，賣家的廣告將展現(xiàn)商品目錄中的相關(guān)商品。

1、DPA優(yōu)點(diǎn)

觸及更多的買家：向用戶展現(xiàn)符合他們興致的商品，無(wú)論他們是否瀏覽過(guò)賣家的網(wǎng)站或使用流程。

增進(jìn)交易：面向網(wǎng)站或移動(dòng)使用買家再營(yíng)銷，并展現(xiàn)訪問(wèn)但未購(gòu)置的商品。

尋找新的潛在買家：即使對(duì)賣家的產(chǎn)品（或相似的產(chǎn)品）感興致的用戶沒(méi)有瀏覽賣家的網(wǎng)站或使用流程，也可以應(yīng)用普遍的受眾定位來(lái)營(yíng)銷這些新用戶。

隨時(shí)隨地推廣：通過(guò)Facebook家族產(chǎn)品向移動(dòng)裝備和桌面裝備中的用戶展現(xiàn)廣告。

2、前期預(yù)備DPA動(dòng)態(tài)廣告(以Shoptop為例):

1）FacebookPixel。

2）因?yàn)镕acebook可以直接與各大平臺(tái)集成，所以這里以Shoptop為例創(chuàng)立目錄。

操作程序：

①需要先把Shoptop和Facebookpixel聯(lián)系起來(lái)，去shoptop后臺(tái):偏好設(shè)置-添加PixelID-保留即可完成；

②請(qǐng)依據(jù)業(yè)務(wù)需要到FacebookBM后臺(tái)創(chuàng)立目錄類型:數(shù)據(jù)源-目錄-新目錄并創(chuàng)立；

③目錄與像素綁定，以便后續(xù)監(jiān)控：綁定事件源-輸入PixelID或名稱-綁定；

④同時(shí)，我們還需要將像素與廣告賬戶綁定，請(qǐng)?jiān)谙袼刂刑砑淤Y產(chǎn)綁定所需的廣告賬戶；

⑤目錄管理工具-添加商品信息；

手動(dòng)添加：建議賣家在庫(kù)存少于50件且?guī)齑娌唤?jīng)常變更時(shí)選擇這種方法。

批量上傳：將大批商品一次性批量上傳到目錄中的電子表格文件。賣家可以一次上傳文件，或定期上傳，以便每小時(shí)、每天或每周更新目錄。

應(yīng)用Pixel像素代碼：Pixel像素代碼可以將新產(chǎn)品添加到目錄中，并主動(dòng)更新網(wǎng)站上的詳細(xì)庫(kù)存信息。將Pixel像素代碼綁定到數(shù)據(jù)源后，賣家無(wú)需更新目錄。如果賣家的庫(kù)存很大或經(jīng)常更改，這是一個(gè)很好的辦法。

影響DPA推薦內(nèi)容的產(chǎn)品：

用戶在賣家的網(wǎng)站或使用流程中查看的產(chǎn)品；

暢銷商品目錄；

受眾或相似用戶在Facebook和全部網(wǎng)絡(luò)中互動(dòng)過(guò)的商品。

為了更有效地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化目的，可以依據(jù)不同的產(chǎn)品系列或產(chǎn)品折扣分類進(jìn)行投放。希望上述內(nèi)容對(duì)您有幫助。

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