在谷歌廣告中，如果賣家想斷定當前的競價是否需要調整，需要增長或減少多少，賣家需要參考廣告的實際數據性能。

首先要盤算投資商品的盈虧平衡ROAS，盈虧平衡ROAS=出售額÷(出售-商品采購成本和物流成本)，盤算初始盈虧平衡ROAS，開端設置數據欄。

1、打開谷歌ADS后臺，點擊列-修正列。

2、檢討每次點擊的轉換價值/成本和轉換價值。注：這里的轉換價值/成本是ROAS。

3、在后果分類中，檢討平均每次點擊費。

4、把這三列數據放在一起，就可以開端看廣告了。

以重要字數據分析為例，假設重要字產品盈虧平衡ROAS為3，目前重要詞的實際ROAS為9.62，每次點擊的平均成本為1.92美元，每次點擊的轉換價值為18.47美元，18.47/1.92=9.62正好是ROAS。

9.62的ROAS遠高于3的盈虧平衡ROAS。這個時候，如果把這個重要詞的出價進一步30%，也就是說每次點擊的平均成本可能會進一步30%。當點擊率和客單價堅持不變時，ROAS會降低30%，9.62的ROAS會降低30%。雖然ROAS降低了，但更高的出價會給賣家帶來更多的點擊和更多的轉化。

假設轉化率為100%，當ROAS為9.62時，有5次轉化，每次轉化價值為18.47美元，粗糙毛利潤為18.47-5x美元1.92=82.75美元。

ROAS為6.73時，有10次轉換，每次轉換價值18.47美元，粗糙毛利潤為10*18.47-10x1.92x(1+30%)=159.74美元。

換句話說，雖然利潤率在進一步出價后降低，但利潤增長了。只要實際ROAS大于盈虧平衡ROAS，賣家賺的越多。

至于出價應當增長多少，有必要權衡實際ROAS與盈虧平衡ROAS的比例，斷定修正出價百分比后每次點擊平均成本的變更是否可以接收。如果可能的話，試著修正出價。

除修正重要詞出價外，還可修正廣告組、受眾、區域、裝備、投放時間及產品出價。

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