品牌指標(biāo)主要是從買家購物旅程的所有階段去看各個階段的一個表示，每個階段賣家都會有不同的目的，賣家可以依據(jù)數(shù)據(jù)不斷的優(yōu)化廣告策略。

買家的購物旅程分為三個階段：認(rèn)知階段、購置意向階段和已購置階段，那么下面就來具體看看認(rèn)知階段的主要情形。

1、目的：造就品牌意識，讓買家了解品牌并自動搜索品牌，擴(kuò)展品牌認(rèn)知度。

2、受眾：買家自動搜索品牌或品牌內(nèi)的產(chǎn)品，但未訪問產(chǎn)品詳情頁。

3、示例：

認(rèn)知度指數(shù)——通過認(rèn)知度百分位數(shù)了解品牌與同行的認(rèn)知度。指數(shù)越高，品牌競爭力越好。如果排名靠前，可以思考吸引品類以外的潛在買家，排名靠后可以更加關(guān)注品類買家。

僅限于品牌搜索——用于評估買家是否知道該品牌并搜索其產(chǎn)品。增長品牌搜索有助于買家從認(rèn)知階段進(jìn)一步購置意向或購置意向。也可以通過高潛力ASIN吸引品類買家?guī)悠放埔庾R。

如果指標(biāo)表明，賣家的買家數(shù)目高于類別中位數(shù)，但與同一類別中其他表示較好的賣家相比，他們可以擴(kuò)展認(rèn)知階段的買家數(shù)目，即增長品牌搜索的數(shù)目。

4、廣告策略優(yōu)化方向：

1）借助品牌重要詞啟動產(chǎn)品推廣和品牌推廣活動，進(jìn)一步競價，在搜索結(jié)果頁面有更好的展現(xiàn)地位。

2）利用產(chǎn)品推廣和品牌推廣的產(chǎn)品投放，使該品牌的產(chǎn)品涌現(xiàn)在競爭產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁面上。推進(jìn)產(chǎn)品流量，進(jìn)一步認(rèn)知度。

3）應(yīng)用DSP、OTT、Twitch期待廣告工具達(dá)到認(rèn)知階段的人群，獲得更多的品牌受眾。

4）利用品牌旗艦店進(jìn)一步認(rèn)知度，講述自己的品牌故事。

以上就是和賣家們分享的品牌指標(biāo)相關(guān)的問題，希望對賣家有幫助。ESG跨境以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心腸開展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場更好的運(yùn)營。

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