跨境賣家投放廣告的重要詞有不同的分類辦法，跨境賣家常說的大詞、長尾詞、類別詞、出單詞等，這些重要詞都是如何劃分的，下面來具體的看下。

1、按重要詞屬性分類：

1）品牌商品重要詞：以品牌名稱、商品名稱或一些變體為重要詞。

2）競爭對手品牌重要詞：以競爭對手品牌和商品為重要詞。

3）彌補商品重要詞：單獨出售但應用商品（相互創造要求）作為目的，如我的詞是洗發水，也許我的彌補商品是護發素，因為兩者之間有要求，或者我的充電插座和我的充電線，可以作為重要詞設置的彌補商品。

4）類別外重要詞：目的是獲得與商品無關但可以獲得一些類別外曝光的重要詞，以幫助買家購置商品。例如，雨傘和雨鞋可能不屬于同一類別，但它們可以獲得一些額外的曝光和相似的應用場景。

5）主動投放重要詞：將主動廣告活動中的高效查詢詞條作為手動投放廣告活動的重要詞。

2、依據消費者搜索屬性進行分類

也是賣家日常溝通中常用的說法：

1）大詞/類別詞：如tablelamp臺燈，是指規模大，要求相對隱約；類別詞是指大類或相對有限的小類，規模相對較大。

2）屬性詞：如LEDtablelamp，Bedsidetablelamp，Redtablelamp，其中LED，Bedside，Red是屬性詞。屬性詞是一些更具體的描寫詞，用來潤飾大詞和類別詞，如色彩、功能、賣點、材質、作風、用處等，這是我們經常遇到的重要詞，更能幫助賣家形成長尾詞。

3）長尾詞：如DimmableLEDtablelampblack，它不是一個單獨的特定詞，而是一個由多個屬性詞和類別詞組成的長詞鏈接，包含品牌詞。它有一個或多個屬性詞，要求非常明白。通常，當消費者搜索長尾詞時，要求可能非常精確，購置的可能性非常大，所以這也是賣家非常愛好的詞。

4）節假日/旺季專屬詞：如：PrimeDay，Blacktoschool，blackfriday，SyberMonday，etc，指的是一些特定的節日，或者假期。如果業務類別與學生或校園有關，在Blacktoschool返校日可能會遇到流量上升或小高潮，包含流量上升或小高潮，包含流量上升或小高潮，包含Christmas等等，這些詞可以作為旺季的專屬詞。

以上是和賣家分享的跨境電商的廣告重要詞分類講解，希望對跨境賣家有幫助。ESG跨境始終關注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會帶來關于相關方面的文章幫助賣家更好的運營。

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