過去一年，跨境電子商務行業一直在產生變更。在全球疫情和平臺政策變更的背景下，重組和內卷化貫串全部行業。數據顯示，與2022年相比，90%的賣家運營成本增長，21%的賣家運營成本增長超過50%。過去，中國賣家在全球電子商務市場競爭中所依附的“法寶”——成本優點，已經開端逐漸喪失。

2022，運營成本的急劇上升也導致許多賣家的利潤大幅降低。此外，亞馬遜主題熱潮爆發，流量股息逐漸降低，賣家因去庫存而進行的低成本出售加劇了行業的內部營業額。過去輕松賺錢的日子一去不復返了。具有廣大流量紅利的跨境電子商務上半年的上半年已經停止。拐點已經到來，中國跨境出口電子商務正式進入下半年。

2022年，跨境電商和品牌出海將出現以下趨勢：

趨勢1：亞馬遜賣家重組加劇

上半年跨境電子商務有兩個關鍵特征：一是亞馬遜;第二，流動股息。2022年，隨著亞馬遜流量紅利的提高損失，亞馬遜賣家的重組將加劇，許多賣家將被迫分開。

此外，2022年將有大批亞馬遜賣家涌入。首先，被洗牌的賣家必需找到新市場、新流量和多渠道出售能力生存;其次，在亞馬遜上仍然具有競爭力的賣家也將加快新市場和新流量的布局，解脫單一渠道的風險，加快品牌轉型，布局全部網絡的品牌運營。

趨勢2:2022獨立站群模型的土壤將損失

2022年，涌現了大批獨立站群模式，涉及到一些“錯貨”和“不發貨”行動的賣家，導致全部中國獨立站賣家給海外消費者留下了非常惡劣的印象。

2022，海外獨立車站的生態平臺開端快速收緊政策，大批車站群賣家開端批量關閉車站，逐步廢棄車站群玩法，轉型為更精致的DTC品牌車站模式。2022年，這一趨勢將持續擴展。

趨勢3：亞洲市場將受到青睞

進入2022年后，越來越多本來專注于歐美市場的賣家開端加快日本、韓國和東南亞市場的布局。

有幾個原因：第一，市場范圍足夠大。日本和韓國事世界第四和第五大電子商務市場;其次，它與中國非常接近，備貨風險遠低于歐美市場;第三，市場成熟，電子商務滲透率很高，市場消費才能相對較強，容易為賣家創造利潤。

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