跨境電子商務(wù)是當(dāng)前 的關(guān)鍵戰(zhàn)略義務(wù)， 電商十四五計(jì)劃制訂了2025年跨境電子商務(wù)交易額到達(dá)2.5萬(wàn)億元的目的，自然有許多有利的政策與之匹配。但是很多跨境電商出海的時(shí)候在品牌化上存在一些誤區(qū)，下面來(lái)看看都有那些誤區(qū)。

1、有商標(biāo)就是品牌

注冊(cè)商標(biāo)，慢慢賣(mài)貨積聚用戶，慢慢擁有品牌，這是一個(gè)既不專業(yè)又廣泛的誤會(huì)。的確，品牌的作用是讓賣(mài)家和產(chǎn)品有身份辨認(rèn)，但這只是品牌更基本的價(jià)值之一。

品牌真正施展廣大價(jià)值的主要因素有兩點(diǎn)：

第一點(diǎn)是賣(mài)家的增量。

在經(jīng)濟(jì)程度好、消費(fèi)力高的情形下，品牌可以帶來(lái)更多的溢價(jià)，讓賣(mài)家博得更多的市場(chǎng)增量；

第二點(diǎn)是賣(mài)家的韌性。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)程度一般、消費(fèi)才能降低或賣(mài)家涌現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，品牌是賣(mài)家的韌性、護(hù)城河和用戶忠實(shí)度。要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)價(jià)值，賣(mài)家很難實(shí)現(xiàn)只有商標(biāo)、沒(méi)有品牌故事、沒(méi)有受歡迎的品牌形象，沒(méi)有連續(xù)積聚的品牌價(jià)值觀認(rèn)同，是難以到達(dá)的。

2、做品牌看不到后果

花錢(qián)不能打水漂，必需要擲地有聲，這是全世界跨境電商賣(mài)家的共同要求。

但大家都知道，品牌建設(shè)流程中的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)投資在出售后果反饋中并不顯著或不及時(shí)，只能通過(guò)一些指標(biāo)或用戶提及率和好評(píng)率來(lái)斷定。賣(mài)家看不到后果，以為品牌糟蹋了很多錢(qián)。

事實(shí)上，品效合一總是捆綁在一起，只要你做了與品牌相關(guān)的交流，它肯定會(huì)反饋到后果層面，但很難權(quán)衡，你看不到這個(gè)數(shù)據(jù)。只有用這種信心看重品牌，做品牌，能力真正樹(shù)立壯大的品牌效應(yīng)。

以上兩點(diǎn)誤區(qū)，跨境賣(mài)家在品牌出海的時(shí)候要特殊注意。ESG跨境始終關(guān)注賣(mài)家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣(mài)家更好的運(yùn)營(yíng)。

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