與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)不同，Wish沒(méi)有雙十一等大型促銷(xiāo)活動(dòng)，這意味著賣(mài)家無(wú)法從平臺(tái)上獲得免費(fèi)的促銷(xiāo)流量，而pb的存在正好填補(bǔ)了這部分流量空缺。雖然是收費(fèi)的。pb全稱為productboost，是wish一種官方平臺(tái)推出的廣告營(yíng)銷(xiāo)方法，wish平臺(tái)通過(guò)用戶重要詞搜索算法將店鋪推送給需要的客戶，有助于精準(zhǔn)進(jìn)一步店鋪轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)量。那么wish店鋪該怎么做pb的活動(dòng)呢？從三個(gè)階段詳細(xì)描寫(xiě)：

1、新品上架

新產(chǎn)品上架后7天內(nèi)持續(xù)參與pb活動(dòng)，不間斷循環(huán)。同時(shí)，監(jiān)控產(chǎn)品的珍藏和購(gòu)置量，視察是否有變更。如果有顯著的增加和改良，則在后臺(tái)添加pb預(yù)算。

2、視察數(shù)據(jù)變更周期

在加入pb活動(dòng)期間，不斷監(jiān)控參與活動(dòng)的產(chǎn)品listing訪問(wèn)量、珍藏購(gòu)置量、交易量變更和波動(dòng)，盤(pán)算商品的廣告支出回報(bào)率，是否因?yàn)閜b投資獲得足夠的回報(bào)。

3、穩(wěn)固后堅(jiān)持

通過(guò)一段時(shí)間的連續(xù)視察，當(dāng)預(yù)算逐漸增長(zhǎng)時(shí)，廣告支出回報(bào)率不再轉(zhuǎn)變，賣(mài)方無(wú)需持續(xù)增長(zhǎng)預(yù)算，堅(jiān)持之前的預(yù)算程度。

當(dāng)然，以上三個(gè)程序是一個(gè)動(dòng)態(tài)監(jiān)控流程，不能以為 已經(jīng)完成，因?yàn)楫吘故袌?chǎng)是不斷變更的，依據(jù)市場(chǎng)變更隨時(shí)調(diào)整自己pb投入，pb活動(dòng)的順利發(fā)展離不開(kāi)足夠的預(yù)算支撐。

一般來(lái)說(shuō)pb活動(dòng)預(yù)算是逐步以倍數(shù)的階梯式提高的，如10美元、100美元、1000美元。通常以為pb活動(dòng)的消費(fèi)成交比控制在20%即可蒙受，當(dāng)連續(xù)的預(yù)算增長(zhǎng)無(wú)法帶來(lái)珍藏?cái)?shù)和流量的連續(xù)增長(zhǎng)時(shí)，預(yù)算則不再上調(diào)。

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