根據Marketplace Pulse的研究數據，近幾個月來已暫停30個自有服裝品牌的銷售。在亞馬遜的數百個自有品牌中，服裝品牌占了一半以上，然而，事實證明這些品牌都沒有獲得成功。除Amazon Essentials、Goodthreads、Daily Ritual和Lark & Ro等表現良好的品牌以外，其他大多數品牌則表現不佳。因此，該公司開始削減自有品牌的投資組合。

由于亞馬遜平臺的特點，大多數消費者在發現其自有服裝品牌時都有所限制，為此，亞馬遜改變搜索結果算法以突出其品牌。事實上，亞馬遜缺少的是品牌認知度。它們只能在價格上與其它品牌競爭，但往往其產品的價格并不夠實惠，這使得他們在成千上萬的同類品牌中沒有明顯的優勢。

據悉，亞馬遜在創建自有品牌上砸了很多錢，卻在服裝方面并沒有得到太大的回報。盡管亞馬遜在其他方面很成功，例如Amazon Essentials產品線，但它利用數據發現服務不足的細分市場并推出產品的能力，并沒有讓它成為時尚界的顛覆者。

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