隨著互聯網經濟、電子商務、泛娛樂和疫情的推進,東南亞直播很可能進入一個新的發展時代,發生更多的經濟效益。但回想現狀,東南亞直播的發展還處于對比初級的階段。對于想進入的玩家來...
隨著互聯網經濟、電子商務、泛娛樂和疫情的推進,東南亞直播很可能進入一個新的發展時代,發生更多的經濟效益。但回想現狀,東南亞直播的發展還處于對比初級的階段。對于想進入的玩家來說,只有認清當地直播行業發展的特征,能力更好的了解下一步的動力點。
1、整體直播模式不成熟
就電子商務直播而言,由于電子商務、網絡名人和直播三個要素在中國發展較早,許多電子商務直播已衍生為網絡名人品牌直播出售或網絡名人供給鏈體系直播,模式相對成熟。而東南亞的網絡名人直播帶貨大多屬于casebycase類型,往往是網絡名人在非粉絲沉淀的電商平臺上出售其他商家的商品,相似于一次性商業活動。
2、直播觀眾年青化
東南亞有大批的直播平臺,直播用戶教導基本完成,特殊是菲律賓、泰國、越南、印尼等地域的用戶。據報道,東南亞和印度約有40%-63%的人看過直播。這也意味著大多數東南亞網民都接觸過直播,為直播行業的發展奠定了關鍵的群眾基本。
除了直播觀眾數目的增長,東南亞直播觀眾也很年青。總的來說,東南亞是一個人口6億的大市場,人口構造很年青,年紀中位數在30歲左右。東南亞的年青人非常接收直播等新事物。他們愛好不斷嘗試新產品,向同齡人推薦新事物。
3、主播素質參差不齊
MCN/公會是直播平臺主播和內容的關鍵來自,但在東南亞MCN/公會發展尚未完美,造就出的網絡名人/KOL質量也參差不齊。在選擇網絡名人資源或造就錨級別時,必需深刻本地化,發掘當地用戶的行動習慣和用戶痛點。如果只選擇粉絲數目高但與產品無關的網絡名人,雖然品牌曝光率相對較大,但網絡名人的直播內容與產品出售賣點大不相同,更終會導致轉化率過低。
4、直播內容單一
東南亞秀場直播以聊天、唱歌、跳舞為主,游戲直播以電競為主,電商直播以直播為主,內容缺少創新。此外,許多新直播內容的動機不是主播的創意,而是平臺提供的輔助工具和鼓勵引誘,阻礙了直播內容的創新。
印尼市場上交友的社交和語音軌道產品發展不是特殊好。直播和視頻聊天比純語音聊天更受歡迎。相比之下,國內節目直播的內容更加多樣化,如今年的熱點明星健身直播。在電商直播帶貨方面,新東方選擇的雙語直播帶貨也頻頻沖上熱搜榜,成為電商直播的清流。在東南亞直播間,缺少這樣的直播內容。
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