跨境賣家希望消費者認識自己，品牌網站需要布局那些重要詞。因為重要詞能有效地向大家描寫賣家想要轉達的品牌理念和形象，讓他們更好地了解賣家。

重要詞甚至決議了賣家如何與目的消費者樹立聯系。

重要詞網絡建設的流程也是賣家選擇品牌定位策略和實行驗證的流程。在這個流程中，賣家可能會重新設計網站或推出新的營銷活動。

影響重要詞選擇的兩個關鍵因素：

與篩選重要詞親密相關的：觀眾的搜索意圖及其競爭難度（KD）。

Keyworddifficulty(重要詞難度，KD）是一個SEO該指標用于估量谷歌第一頁給定重要詞的排名難度。它的測量準則是從0到100，數字越大越難。

選擇重要詞誤區1：高流量=高價值？

假設出售咨詢服務，客戶可能需要在一年內消費1萬美元。相當于一個月不到1000美元，整體服務客單價還是很高的。

相比之下，如果賣家購置的搜索重要詞是“免費商業增加技巧（freebusinessgrowthtips）”即使這個搜索重要詞在排名中 ，賣家也只會吸引來找免費內容的人！這意味著他們在瀏覽賣家的網站時很可能不會付費。

因此，雖然有些重要詞每個月可以給賣家的網站帶來成千上萬的人，但他們可能是低支付意愿的用戶，所以這個重要詞對排名毫無意義。因此，雖然這個重要詞每月可以帶來990次瀏覽，但賣家必需廢棄，然后選擇另一個不同的重要詞。

這樣，雖然只有一兩個讀者會成為賣家的目的客戶，但賣家的網站已經領先。然而，這只是一個網站SEO誤會之一，另一個問題實際上更常見。

選擇重要詞誤區2：高搜索量=好重要詞？

賣家一開端確切選擇了準確的重要詞，但疏忽了另一個重要因素，競爭對手的重要詞。

準確的重要詞與賣家所做的親密相關，與賣家推廣營銷的產品和服務有機聯合。

當賣家打開一個重要字工具時，賣家自然會偏向于選擇搜索量更高的重要字。

但有一件事賣家可能不知道：賣家品牌重要詞的排名才能往往取決于賣家的競爭對手。

之所以這類“準確重要詞”不適合的原因是市場競爭太劇烈了。主頁上的網站已經存在了一段時間，它們有很強的榮譽，谷歌知道它們提供了高質量的信息，這就是為什么它們博得了這個地位。

新品牌網站還沒有博得谷歌的信賴，要超出競爭對手，需要付出很大的盡力。

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