從買家的角度來看，獨立站著陸頁優化需要一個提供買家角度信息的工具，即熱力圖。熱力圖是一種用于顯示網站買家行動跟蹤數據的可視化工具，通過跟蹤買家的鼠標點擊地位和頁面訪問時間，顯示網站上買家行動的各種觀點。

通過熱力圖，賣家可以了解地了解買家如何與網站頁面互動，顯示買家點擊、滾動和懸停的地位，看看他們滾動了多遠，點擊了那些鏈接和頁面，以及疏忽了那些內容。

熱力圖頁面上有紅色、黃色、綠色、藍色和其他色帶，這些色彩表現頁面的相應地位瀏覽者在屏幕上停留的時間或相應地位被點擊的次數。

滾動圖，滾動熱力圖，也稱為注意力熱力圖。色彩越深（紅色），頁面相應地位的瀏覽者停留時間越長；色彩越淺（藍色），頁面相應地位的瀏覽者停留時間越短，稱之為熱顯示。

頁面上還有一條黑線，左邊有一個百分比數字從上到下依次變小。這條線賣家稱之為訪問線，意味著有多少瀏覽者來到這個地位。例如，底部黑線的地位顯示50%，意味著只有50%的瀏覽者進入這個頁面訪問這個地位。

點擊圖顯示點擊行動。色彩越紅，點擊次數越多。一些沒有跳轉鏈接的文本或圖片的地位也會被多次點擊。只有熱力圖能力告知賣家這個信息點，而且這個信息對賣家很有價值。

有了熱力圖提供的信息，賣家就有了優化著陸頁面的清晰思路：

1、分析熱力圖中點擊熱度更高的地位，明確買家更關懷的信息。

2、優化登陸頁面的布局，調整頁面中關鍵部分的地位，使買家更快地發覺更關鍵的信息。

3、依據熱力圖結果調整CTA按鈕的地位和文本，進一步點擊率，增長買家感興致的內容鏈接。

4、刪除熱力圖中點擊熱度較低的區域，以減少干擾元素。

首先，檢討瀏覽者是否點擊了不應點擊的地位，或者賣家沒有設置點擊的地位，但瀏覽者多次點擊。熱力圖顯示的買家點擊規則往往超越賣家的預期。

其次，分析滾動圖，檢討著陸頁面是否太長。依據訪問線，未來瀏覽者會越來越少。如果只有5%的瀏覽者在第六屏訪問，要思考是否真的需要這么長的頁面。

聯合滾動圖和點擊圖分析，有些板塊的點擊率是否很高，但很少有瀏覽者訪問到那個處所。

熱力圖還提供了更多有價值的信息點，如果獨立站賣家能對熱力圖掌握玩法，相信會對運營獨立站會有很大的幫助。

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