年末在即，面對狂奔而來的商機與流量，“廣撒漁網”和“精準打擊”應該如何取舍？除了品牌推廣新功能助力，“老朋友”商品推廣新功能也重磅來襲，一次推出五大幫手，從投放前期到廣告優化，全力助你在旺季中搶先跑出！

圖片來源：圖蟲創意

年末在即，面對狂奔而來的商機與流量，“廣撒漁網”和“精準打擊”應該如何取舍？除了品牌推廣新功能助力，“老朋友”商品推廣新功能也重磅來襲，一次推出五大幫手，從投放前期到廣告優化，全力助你在旺季中搶先跑出！

旺季流量大，是新品展露頭角的好機會。相比之下，在黑五網一 4 周前就開始使用商品推廣的新品，會比當周才行動的ROAS提高44%，轉化率提高162%*。

*來源：亞馬遜研究，中國廣告主，黑五網一前的4周，2021年11月26日至29日

但新品上市沒有任何的數據支持，難道又要“憑直覺”來開廣告嗎？當然不是！想要輕松確定推廣的新品，精準設定廣告活動和預測廣告表現？

旺季想要上新品，自家新品沒有數據舉棋不定很頭疼，但類似商品的數據可不少！新功能將會為你研究類似商品的歷史數據，并從中“提煉精化”自動為你的潛力新品填充所有的廣告設置，一起來看看它的三大優勢：

●快速了解廣告能為新品帶來的預期效果。你可以查看新品投放后的預計點擊和定期內的轉化預測，為你的決策提供數據支持。

●輕松查看合適的廣告設置。你可以輕松查看包含了預算、競價甚至是投放關鍵詞等的商品推廣設置，獲取新品量身定制的廣告設置。

●一鍵啟動商品推廣活動。能夠快速開啟定制化的廣告活動，并通過廣告活動管理器來進行調整。

這么給力的好幫手，怎樣才能“開工”？趕快跟著指引五步走吧！

不僅手動投放有“預設”，自動投放效果預測（測試版）也可以幫到你查看廣告預期表現！通過它，你可以在創建廣告時，直觀查看預計每周獲得的點擊和訂單量，并獲得廣告設置“錦囊妙計”，幫助你早日達成目標。

除了為新品開啟廣告，現有廣告的持續優化也必不可少。三位“新幫手”又能為我們提供什么幫助，實現廣告的精準優化呢？

顧名思義，擴展商品投放就是讓你的投放目標擴展到其他密切相關的商品中去。你可以選擇最多25個其他商品添加為投放目標。

例如你想要推廣A款咖啡機，并選擇了B款咖啡機作為投放目標。在創建廣告的同時，你就可以輕松發現其他密切相關的商品，并將它們設為投放目標。

同樣我們總結一下擴展商品投放的三大優勢：

●降本增效，高效投放相關商品。系統將依據顧客與投放商品的互動情況，包含搜索、瀏覽及購買情況為你篩選擴展商品，以求與你的投放目標保持強關聯性，更好地觸達潛力客戶。

●高時效性，每日更新。擴展的商品列表每天都會自動更新，以保持出色的效果，你可以輕松地管理和優化投放商品。

●生成報告，效果可追蹤。擴展的商品投放所生成的展示量、點擊量和轉化量均可顯示在相關報告中，以檢測是否達到預期效果。再選擇為單個商品進行精準投放，還可使用否定投放排除在擴展列表之外。

心動不如行動！從這里開啟和擴展商品投放的“故事”吧！

TIPS：擴展商品投放 分類投放哪家強？

分類投放中的商品是由賣家進行分類的，而擴展商品投放中的商品是根據顧客的互動行為進行推薦的，它可能會包含不同類別的商品，范圍更加廣泛。

旺季期間競爭激烈，無法即時調整競價應對“戰場”，現在根據你設置的基于規則的競價，新功能可以針對ROAS表現來提高和降低基本競價，以獲得更好的效果。商品推廣的自動投放、關鍵詞投放或商品投放全都適用哦！只要滿足以下幾個條件，你就可以借助新功能管理競價啦！

●美國站點的商品推廣活動

●在設置規則之前，廣告必須至少開展30天，并且在最近30天內至少產生30次轉化

●廣告必須滿足10美金的最低每日預算要求

最后上場的就是“效率達人”啦！通過批量操作的電子表格下載，你就可以批量了解最新的ASIN資格狀態，并找出不符合投放條件的原因。有了它，你就可以一次完成多個任務：

●批量管理商品推廣、品牌推廣和展示型推廣廣告活動

●同時添加、暫停和封存上千個關鍵詞

●調整廣告活動以及廣告組名稱

●在單一廣告活動中添加多個廣告組

●直接查看廣告活動表現并調整競價

五大幫手齊上陣，旺季登頂“如虎添翼”！得力助手不嫌多！

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