世界上本沒有負債，定金付的多了，便有了。”

在狂轟亂炸的營銷下，今年雙11依然很熱鬧，

各類“消費券”、“滿減”等操作之下，人人堪稱“做題家”。

除了國內購物狂歡，國外黑五、網一購物狂潮也正迎面襲來，萬眾矚目的跨境賣家年底爆單機會終于來了。據亞馬遜公布的全球18大站點黑五以及網一的大促公開日期顯示，網一將于11月18日在歐洲打響第一站，緊隨其后的還有日本、印度、加拿大、澳洲、中東、北美等，直至12月1日進入尾聲。

根據亞馬遜報告顯示，今年以來，海外消費力依然強勁，三分之二的消費者表示愿意參與黑五、網一大促。另有數據顯示，59%的受訪美國消費者計劃在今年支出更多或與往年持平，其中，在禮物、家居生活方面的支出與2021年維持相同甚至更多。足以可見，今年旺季，美國消費者購物熱情不減。

在今年美國消費者最想買的品類中，服飾與飾品、玩具游戲和周邊收藏品、家居生活類產品、興趣愛好（如樂器）與文具類、移動與小型電子設備類、消費電子類產品、線上游戲等依然格外受寵。尤其是，有關時尚類的選品以及運營方法討論在賣家圈備受熱議。

2022年黑五、網一時尚類運營痛難點解析

做時尚類的賣家究竟有多火熱，他們的運營瓶頸又有哪些，該怎么解決？

先看看賣家們的一些探討：

賣家①：“跨境電商行業里，運營服裝、鞋靴、包包類的賣家琳瑯滿目，紅海一片，一定程度上時尚類產品算是非標品，然而關鍵詞卻難以精準，客戶審美喜愛亦千人千面，導致轉化率相對標品低，對于該如何推廣產品十分頭疼，一直把握不好。”

賣家②：“服裝類目雖有前景，但廣告轉換都不太行，ACOS都比較高，容易吃款式，個人建議偏鋪會好很多，備貨不用太多，多款式少量空運去測款。找到合適的款，備貨周全+站外助燃+一個核心款，其他沒上的款式可以開自發，還是會帶動一定單量。”

賣家③：“服裝變體多，關鍵詞不明確，流量分散轉化率低，這就導致它的推廣跟其他產品會存在很大區別。上新品主要有2種推法：

一種是，低價+高廣告，低價會在市場的最低價，加上高預算，前1周基本只開自動，第2周開始開手動，不做精準，只開詞組和廣泛拉流量，不做否定，基本上能沖得很快，難點在于逐步提價；

另一種是，中低價+高廣告，前1周同樣只開自動，第二周開始手動，廣泛+詞組+精準，還會搭配一個盡可能多的詞的低價廣泛組撿漏，做好否詞。也能賣，但是沖得速度沒第一種快，不過利潤跟價格更好管控。期間根據出單的詞，再進一步優化鏈接達到跟廣告出單詞最大程度的一致，并且進一步縮短詞根。”

年終旺季時尚類選品趨勢解讀

2022年的時尚趨勢包含了多樣性的審美和商品，不僅能適應不同的流?審美?格，?且許多熱賣單品也適?于不同性別、體形和年齡。

適應性和百搭是季節關鍵，此外，在四季交疊中，還關注到消費者在嘗試穿著?裝褲、超短裙和超?裙，搭配緊?胸?、?胸上?以及寬松夾克衫。隨著天?轉涼，冬天臨近，??員夾克和?絨服的熱度正在上升，?絨??底拖鞋也成為?個熱?的新興趨勢。

值得一提的是，隨著“中碼”時尚的興起，這種典型的以?性為中?的趨勢源起線上社群，成員之間會交流關于服裝、品牌和服飾的靈感、建議和評論，來滿?那些身材適中女士的著裝需求。

詳細解讀四種時尚類趨勢以饗廣大跨境賣家選品思考：

第一種——機會趨勢

該類目熱度高但不穩定，時效性存在風險，因此需迅速反應。比如有千禧風、西部風、80年代復古風等等。以背心馬甲為例，無袖背心代表了本季的另?個多功能趨勢，涵蓋經典緊身短背心、針織背?和半正式西裝背?。

第二種——頭部趨勢

熱度高且穩定，是保險的選擇，但有可能面臨激烈的競爭。比如有女裝內衣、接頭穿搭、正裝、朋克裝、熱帶\海灘風等等。以工裝風為例，在過去的?年，工裝風在男裝和女裝方面都表現出了持續的增?，這也是主要的性別中立商品之?。

第三種——發力趨勢

熱度下降，曇花一現，不做重點關注。如舊物升級改造、學院風等等。

第四種——維穩趨勢

雖然增速不高但熱度穩定，如果品類能創新突破，依然是不錯的選擇。如運動裝、休閑裝、優雅裝等等。以文胸上衣為例，文胸上衣比緊身胸衣更容易購買，?且用途廣泛，因為它更舒適，更適合層次感著裝。

注意了！跨境賣家朋友~ 實時更新產品銷售數據 關鍵詞查找，利用大數據資料庫，開發新品類，挖掘更多潛力爆款！不僅是時尚類選品，還有美妝類、科技類、家居類選品參考建議將陸續輸出，敬請關注！

（來源：酷仔）

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