7月26日消息，開實體書店、推出無人便利店Amazon Go、收購全食超市（Whole Foods），亞馬遜這頭猛獸正在將自己的觸角從熟悉的線上戰場伸向線下。而它要在線下做的也不是光賣東西這么簡單。

據外媒報道，亞馬遜近日推出了新的支付服務Amazon Pay Places，這將使得它可以更廣泛的觸及實體零售業。

據悉，有了這項支付服務之后，手機里裝有亞馬遜App的用戶，可以在線預訂餐廳座位，也可以在店里用它進行手機支付。其首批合作對象主要是餐飲類商家（如），但后續會逐漸將應用場景擴展至其他更多類型的實體門店。

目前，該支付服務首批已在波士頓、費城、巴爾的摩、華盛頓、里士滿、威爾克斯-巴里等城市推出。

“增加Amazon Pay Places功能后，亞馬遜的用戶不需要下載另外的App來完成線下消費的支付，還可以實現在線預訂的體驗?！眮嗰R遜發言人表示，“對于這樣的連鎖餐廳商家而言，Amazon Pay Places將亞馬遜簡單、方便的購物體驗延伸到了實體店，可以幫助他們刺激業務增長，并加強他們與用戶之間的連接。”

對此，有評論指出，雖然在美國，線下支付的主流方式還是信用卡而非用智能手機支付，但以PayPal為首的支付服務商一直在努力向實體商店滲透。今后，Amazon Pay Places將直接與PayPal正面對抗。

據了解，在此之前，PayPal已先后與Visa、萬事達卡以及谷歌的Android Pay合作，強化自己的線下門店支付功能，使得用戶可以在成千上萬個實體零售店使用智能手機進行支付。近日，三星也宣布與PayPal達成戰略合作伙伴關系，將PayPal作為付款方式添加到Samsung Pay中，所有在美國的Samsung Pay用戶都可以在實體店、網頁和應用內使用PayPal進行支付。

值得注意的是，看似一個簡單的支付功能，背后卻隱隱透著亞馬遜更大的謀劃。

眾所周知，美國是亞馬遜最大的市場，為其貢獻了超過60％的收入，但這個市場已經開始面臨需求的飽和。按照摩根士丹利分析師針對亞馬遜2016年財報的估算，其會員數（Prime member，可視為中高端客戶人群）全球大約有6500萬，美國市場有近4000萬會員用戶，可以估算為覆蓋了4000萬家庭。美國總人口3.2億，按一個普通家庭平均2.5個家庭成員計算，4000萬家庭覆蓋1億人口，即接近美國總人口的三分之一。

那么，開拓中低收入客戶市場以及深挖掘現有客戶市場成了亞馬遜在美國本土求增長的兩大主要手段。

拓展新用戶方面，今年開始，亞馬遜已經瞄準了中低收入客群。年初亞馬遜參與了美國農業部SNAP在線項目，作為7家生鮮零售點企業之一向低收入家庭提供使用食品券的在線生鮮購買。4月，亞馬遜推出線下充值服務Amazon Cash，方便沒有銀行賬戶和信用卡的低收入用戶使用現金對自己的亞馬遜賬戶進行充值。6月，亞馬遜針對政府資助的低收入家庭提供Prime member年費打5折的優惠。

而在深挖現有客戶方面，除了增加購買頻率之外，涉足更多用戶消費場景也是繞不過的環節。不管是送餐業務，還是開便利店，亞馬遜都是在盡可能多的接入消費者的日常生活?！坝辛诉@個移動支付功能，亞馬遜不僅解決了用戶的線上購物問題，還把這些用戶的線下消費也掌握在了自己手里，并借此打入餐飲業及其他線下零售行業。想象空間極大。”一位業內人士指出。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。