據外媒報道，包括亞馬遜在內的電商網站開始陸續采用動態算法定價，人們不知道某件商品的價格在一天之內到底在發生如何頻繁的波動。

所謂的動態定價，即一件商品在網上顯示的價格根據各種因素發生頻繁的變化，廠商沿用了復雜的算法確定價格。

據美國CBS網站報道，過去亞馬遜網站的商品自稱價廉物美，許多消費者在購買商品之前，也會首先搜索亞馬遜進行比價，但是如今他們必須三思而后行。

除了移動專車行業之外，動態定價在航空、酒店行業也比較常見。比如不同時間預定的酒店房價，價格差距甚大。不過隨著電子商務網站也采用定價，這意味著消費者購買商品的成本，可能會出現戲劇性的大漲。

雅各布斯（Jason Jacobs）是美國鞋類除臭劑制造商Remodeez的創始人，他通過仔細觀察，發現了亞馬遜的動態定價。雅各布斯表示，亞馬遜銷售他們公司的除臭劑，他注意到，一旦某一個市場媒體在新聞報道中提到了他們的除臭劑，亞馬遜的零售價格就會上漲。

在最近的一次案例中，雅各布斯公司生產的除臭劑在亞馬遜網站上漲一倍，到了9.99美元。雅各布斯懷疑，亞馬遜開發了定價算法，隨時在調整商品價格。

雅各布斯表示：“消費者會認為他們上當了，他們認為這是供貨商干的。”實際上，亞馬遜的漲價并未讓雅各布斯公司受益，臨時的漲價反倒是降低了銷售量。

雅各布斯表示：“如果亞馬遜的情況發生一兩次，我認為這是巧合，但是如果發生了七次呢？”

上述的除臭劑僅僅是一個案例。據報道，亞馬遜商品價格變動如此頻繁，以至于價格對比網站Camelcamelcamel.com一天之內要以三到四次的頻率掃描、記錄熱門商品的售價。

上述網站負責人表示，對于部分商品來說，一天掃描三四次都已經不夠了，“我們希望每隔一小時監控價格，但是我們在監測5000萬種商品，一天三四次已經是我們所能做到的最高頻率。”

據報道，目前美國聯邦公平貿易委員會正在審核亞馬遜收購全食公司的交易，作為審核的一部分，監管部門也在調查亞馬遜涉嫌價格欺詐的行為，據稱亞馬遜故意虛標原價，讓消費者在促銷活動中感覺自己獲得了更大的折扣。不過亞馬遜否認了相關指控。

此前，全球許多移動專車公司模仿Uber，推出了動態定價模式。在重大活動、機場等需求旺盛的場景下，專車公司自動會提高運費，消費者對此表示不滿，而Uber等公司則辯解稱，更高的價格可以鼓勵更多的司機前來，滿足短期內迅速上漲的需求。

外媒指出，本質上說，動態定價并不違法，在許多經濟學家看來，商品的價格會自動進行調整，以便讓供應和需求達到平衡。

美國市場營銷學者Peter Fader表示，過去在線下銷售模式中，動態定價并不現實，其成本很高，零售商需要到每一個貨架上對商品價格進行修改。這樣的調整成本，甚至超過了價格調整帶來的收益。

然而在網絡零售、移動互聯網等應用場景中，動態定價幾乎沒有限制，廠商可以利用事先開發的算法自動調整價格。

行業專家指出，電子商務的業務領域在不斷拓寬，從傳統的商品走向電影票等新領域，這意味著動態定價的范圍也會擴大。

媒體指出，隨著網絡動態定價的影響擴大，未來線下的實體店甚至也會推出動態定價。

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