在網一前對亞馬遜PPC進行調整的時候，一定把握好時間節點，不能亂了節奏。接下來，我們總結一下需要準備和注意的事項。

第一、盡量增加搜索頂部位置的競價預算

手動廣告通常有幾個不同的顯示位置：topofsearch，productpage，restofsearch。在網一活動開始的時候，搜索頂部位置（topofsearch）會有很大的流量涌進來，因此我們要加大topofsearch這塊兒的競價。

網一活動期間需要把預算集中在購買topofsearch位置的廣告上，因為這個位置的轉化遠遠超過其他位置。其實平時也要做這個調整，最好能做到兩周調整一次。

第二、暫停購買廢錢的關鍵詞

在店鋪后臺的廣告管理頁面點擊查看每個廣告組，暫停曝光量<10或者為0的。比如你購買了一個月的廣告服務，但是有些關鍵詞一直沒有帶來轉化，或者只帶來非常有限的轉化，這類的詞需要暫停掉。這種情況產生的愿意是因為亞馬遜判定你的店鋪和這些詞相關性不高。

前不久，官方推出了一種新型的廣告：SponsoredDisplay。這種廣告可以讓預算不同的賣家在幾分鐘內完成廣告的創建與展示，幫助店鋪與站內外的目標受眾進行接觸。這種廣告屬于定向廣告。

定向廣告是什么意思呢？舉個例子，如果有消費者瀏覽過你的產品或與你的產品類似的產品，但沒有購買行為，在你投放這個廣告之后，他就會在各種瀏覽器、網站上看到你的產品的廣告，比如雅虎、谷歌、博客等。大多數情況下廣告會顯示在頁面的左側。

這類廣告通常在站外出現，因此最好不要把所有的產品都投放在一個ad內。比較理想的是一個廣告活動下面一個asin（父子asin）。

第四、增加轉化率特別高的關鍵詞的競價，爭取拿下最好的廣告位

大多數情況下，關鍵詞列表里的20%的關鍵詞能帶來80%的轉化，所以我們在網易活動期間，一定要穩住這個關鍵詞的排名，不能讓好位置被別人搶走。流量越大，你越得保證你的產品能夠被別人看到，這樣你才能有機會售出你的產品。

總結：

網絡星期一活動期間，會有巨大流量涌入。我們需要把關鍵詞進行集中投放，暫停投放花銷大且轉化低的詞，適當投放retargetingads，讓站外的用戶看到自己店鋪的產品。需要重點利用這個流量，增加topofsearch這個位置的的競價。最后最重要的是千萬不能忘記增加整體廣告預算，因為這段時間大家都會增加預算。

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