跨境賣家投放Facebook廣告，可以選擇采取基于目的的競價策略，賣家可以設定收費上限和掌握廣告支出回報，Facebook將依據賣家的預算來更大化有效數目。就像基于費用的競價一樣，基于目的的競價是一種主動競價策略，但是后者許可廣告商自己設定費用掌握額或廣告支出回報保底值來到達特定的商業目的。

一、費用上限

采取費用上限競價策略，賣家可以依據自己最看重的業務后果，為Facebook供給一個效益尺度費用。

這樣Facebook就可以對賣家的單次轉化費進行限制，依據需求靈巧地報價，不會超過上限，這樣能力使交易效力更大化。

Facebook首先尋找更便宜的運動，有時候消費比更高收費高，但是總體來說，費用上限就是體系盡力保護的平均數。因此，賣家在廣告管理工具報告中所看到的實際效用是成本上限，也就是賣家愿意為后果付出的平均金額。

這一策略實用于：

不論市場情形如何，將單次操作費用掌握在某個金額之內的賣家。

斟酌因素：

費用消費速度可能慢于更低費用競價，并且可能不會花完整部預算；

處于機器學習階段的成效費用可能會更高，但廣告投放最終會趨于安穩。

二、廣告費用回報保底型競價策略

采取廣告費用回報保底型競價策略，可以使廣告費用更低化，從而對廣告價值起到較大的掌握作用。當賣家設定了廣告費用回報保證值，Facebook將主動調劑競價報價，從而使廣告投入到達不低于保底值。

這一策略最實用于：

想要確保廣告消費收支平衡或到達某一特定值的賣家；

相比應用更高價值競價線稿更好地掌控廣告帶來的購物價值的賣家。

斟酌因素：

如果Facebook無法到達了賣家的廣告消費回報保底值，廣告可能停滯投放，并且可能不會花完賣家的全體預算；

須要應用Pixel像素代碼或SDK向Facebook傳回購物價值。

以上就是小編整頓的Facebook廣告基于目的的競價策略詳解，愿望對您有贊助。

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