拜訪量減少、出售連續減少、轉化率低、這對跨境電商來說是最糟糕的事情，尤其是在你已用盡一切手腕進步轉化率而又無法到達后果時。假如賣家一直在增長新產品，修正網站設計.改良結算程序，但出售增加速度仍然非常遲緩。在這個時候，賣家就應當檢討你的廣告文案是否有問題。下面我們討論了五種常被疏忽的文案寫作毛病，如果賣家犯下了這些毛病，它會給你的出售帶來很大的影響。

1.毛病之一：沒有價值、單調、功效宏大的產品描寫。

對于產品解釋來說，即使是經驗豐碩的文案人員，也常常不能阻攔它產生。

例如在描寫中強調各種功效是常見的，但實際上這種實踐并不必定準確。

購置者當然愿望懂得產品的功效和規格，但是他們更想知道的是這些功效將如何轉變他們的生涯。

因此，賣家要強調，所出售的不僅僅是大功率攪拌機，而是出售一種更快捷、更健康的飲食方法。

2.毛病之二：只將你的“個性”表示在首頁。

網站是否勇敢地“強調個性化”，或與同類網站的外觀雷同？

賣家的首頁、about頁面，以及產品介紹是否體現了品牌的作風、獨一無二和價值？應用的語調是否足夠奇特和符合您自己的作風？

3.毛病之三：疏忽品牌故事和社會認同(口碑)。

疏忽品牌故事，就會讓更多的電商網站成為這樣毛病的受害者。

名牌故事不會告知學前兒童們。客戶愛好聽好的故事，因此，如果賣家的網站不能講述你的品牌故事，你就會失去一個和觀眾互動的好機遇。

4.毛病之四：用不起作用的形容詞和填充語加在一起。

冗余的形容詞和填充詞，會讓最賞心悅目標描寫立刻變成畫蛇添足，讓買主困惑不解，立刻分開頁面。

5.毛病之五：格局不準確和編纂。

這是一個很主要的問題，即使是大站點也會犯這樣的文案毛病。

堆疊一大段的大段段落，要點中僅列出產品功效，圖片質量不高，不能展示產品亮點，將口碑(體現社會認同)置于更底層或直接疏忽。

沒錯，格局和產品描寫的編纂比編寫描寫本身還要主要。

總之，要完成一個融入了品牌故事的電商產品文案，或者是能夠引起花費者共識和愿意花錢買單的網頁，其實并非易事。重點是：客戶與你之間的關系。

在撰寫產品解釋時，賣家將把這個進程看作是與一個真正的客戶進行對話。正如賣家要親自向他人傾銷一種產品，必需應用自己真實的語氣和姿勢。告知孩子們這些產品有何益處，充足調動他們的感官，讓他們在一次奧妙的“旅行”中享受樂趣。知道他們的意圖，解決他們的擔心和問題。與人分享你的品牌故事、你的Why(創意)、你的豪情和遠見，和客戶真摯地交換，交易率自然就會上升。

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