后臺的廣告數據已經非常直觀，賣家可以根據產品的各種廣告活動組合的各種廣告數據來調整廣告活動。但是有賣家在后臺遇到了廣告數據的曝光數量和下載的報告數量不一致，難道是篩選出的廣告數據錯誤嗎？事實并非如此，因為廣告宣傳活動的數量和報告所展示的內容實際上并不相同。

1、曝光量的定義

曝光量(impression)是指賣家的產品在買家瀏覽網頁時顯示的次數，曝光的計算是根據頁面顯示在買家面前的次數來計算的，即使買家沒有看到賣家的產品，也要計算一次impression。

例如，買家搜索賣家的產品的關鍵字，賣家的產品出現在首頁的最底層，而買家只看到前面的幾個產品并不會向下看，這樣，賣家的產品也屬于曝光一次。

廣告的曝光量就是亞馬遜在廣告上幫助賣家展示廣告的次數，有展示效果未必有點效果。

而數據報告中的展示數量就是買家通過某一關鍵字的搜索，點擊進入賣家的商品詳情頁面，這個關鍵字的全部展示數量將顯示在數據報表中。

2、廣告曝光的情況

如賣家對以上關于廣告曝光量和展示數量差異的分析，賣家就來看一些關于廣告曝光的例子：

二是有曝光，有買家看見，沒有買家點擊。

三是有曝光，買家沒有看到，買家沒有點擊。

在廣告活動中暴露的數量就是這三種情況的全部曝光；而數據報告僅顯示了第一次曝光，即關鍵詞有被點擊，其全部曝光才顯示。

因此，數據報告的展示數量將遠少于廣告宣傳活動的曝光。

3、解決曝光和點擊問題

從廣告中曝光的幾種情況來看，第一種屬于有曝光有點打擊，這種情況比較好。

那么，如何解決第二個問題？已經看過過但沒有點擊過，表明賣家的產品圖片、價格和評論都沒有優勢，那就去優化圖片、價格和評論吧。

那么，如何解決第三個問題？一次看不見或者不被點擊，表明產品的廣告位排得比較后，那么賣家就要想方設法通過提升單競價，將關鍵詞的廣告位打到廣告頁面前端，增加產品的最強曝光，獲得點擊。

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