要制訂全面的癥結詞策略，優化搜索詞是必不可少的一部分。通過充足應用搜索詞報告，可以有效下降廣告成本，更好地掌握賬戶中的流量。依據經驗，賣家可以對搜索詞采用以下兩種操作：

1、添加到癥結詞中：發生轉換或潛在轉換機遇的搜索詞須要添加到癥結詞中，以增長賬戶中有效癥結詞的數目，獲得更精確的流量；

2、添加否認癥結詞(以下簡稱否認詞):可以防止商家的廣告被特定的單詞或短語觸發，避免一些不相干的顯示，即商家的廣告不會顯示給搜索單詞的任何用戶。

簡略來說，否認癥結詞可以避免向對商家價值較低的用戶或對商家產品或服務不太感興致的用戶展現。因此，控制添加否認癥結詞的技能可以贊助商家有效進步流量的精確性。

以下是添加否詞的兩個原則：

1、相干性，即是否與獨立站出售的產品有關。

如果搜索單詞與獨立站點上的產品類型、產品屬性或業務不一致，則須要添加為否單詞，以進步流量質量。

比如某賣家獨立站賣休閑。聚首穿的長袍，癥結詞是Robe，但搜索詞Sexy Robes觸發廣告。如果商家還放了癥結詞robes on sale，還會觸發一些其他品牌的癥結詞，比如Macys robes on sale。因此，賣家必需及時消除，避免觸發更多不相干的流量。

2、視察數據性能：成本、點擊率、跳出率等。

成本、點擊率、跳出率、顯示次數等都是評估搜索詞流量和轉換后果的核心數據。在商家賬戶中積聚了必定數目的數據（一般來說，當顯示超過1000次或點擊超過30次時，可以評估點擊率），商家可以依據數據性能進行相應的優化操作。

評估GoogleAds賬戶搜索詞的質量時：

斷定癥結詞是否與品牌、獨立站產品有關；

綜合斟酌點擊量、顯示次數、成本等數據緯度。如果點擊率太低，成本高，沒有任何轉換，可以添加為否詞；

借助Google Analytics，賣家可以獲得更有效的數據來辨認低效的搜索詞。

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