亞馬遜競價優化處新增了一個優化功效：針對可見展現量進行優化，這一優化策略將以獲得更高的可見展現次數為目的優化賣家的競價，從而贊助賣家進步產品認知度。

從價錢上講，這個策略采取了每千個可見的顯示成本(vCPM)定價模式，賣家按顧客的每千次展現付費，也就是一千次曝光，而非按點擊付費。眾所周知，亞馬遜傳統的廣告模式都是按點擊付費，這也是首次推出以展現付費方法進行的廣告，對于亞馬遜廣告而言，這是一個跨越。

對于vCPM，大家可能會有一些疑問，什么是vCPM？

眾所周知，CPM是Cost Per Mille，也就是千人成本。那前面的“v”代表什么呢？是的，是visible，可以看到。vCPM代表的是可見的擴大數目。

亞馬遜將通過應用這種優化策略，向相干受眾投放相干廣告，以獲得更大的籠罩規模；同時，亞馬遜將優化用戶閱讀次數，以贊助進步用戶在閱讀后對用戶的互動。

值得注意的是，更優報價策略的引入是依據點擊次數和預期閱讀次數來肯定的，而其他的優化策略以及商品推廣和品牌推廣運動的引入只是基于點擊次數。

此外，當我們選擇優化策略時，廣告至少會有50%的內容在客戶視覺區域中至少存在一秒鐘，這里50%是指產品全體內容的50%，而非圖片或題目。

下一步，我們將選擇“可視化展現優化”之后如何選擇投遞。投放時可選擇商品的投放或觀眾投放。自然，“對可見展現優化”的投放目標都是為了樹立品牌認知度。

首先是關于商品投放

為了擴展顧客籠罩規模，商品投放產品的目標是通過與產品以外的潛在新顧客互動，因此在選擇投放商品類別時，更好選擇品類以外的品類。

商品的廣告欄重要顯示在商品詳細頁面。

此外將在制造廣告運動的最下面看到“創意”這個版塊。

在此，建議打開定制圖片，更好應用產品場景圖或生涯方法圖，這樣在花費者購物目的不明白時，更容易被吸引。

其次是受眾投放

受眾投放的目的是通過與品類外的花費者進行互動來晉升品牌認知度。

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