“沉浮”或“失敗”代表著失敗和勝利，這是廣告行業的現實。許多人以為這類工作誰都能做，誰都可以當文案企劃、設計師、AE；但這些工作并不像看上去那么簡略。戰略計劃可能是僅次于最主要的職位，也是最主要的，當然，就是構想一個文案企劃的概念。

這個行業充斥了創新。附加品是超咖啡因，無數的爆肝之夜，以及無孔不入的風行文化的產物。大多數經典作品來自于歷史、電影、藝術或音樂。因此，最受追捧的媒體都會冒著風險，并且必需跨越你的圈子來增長閱讀量和讀者數目。廣告是交換的一種方法，不能轉達訊息，就會失去聽眾，這就是失敗。假如能夠勝利說服觀眾買東西，你是勝利的。要樹立可信度，讓人們有理由購置你所出售的產品。

要想成為精彩的外貿人，你必需熟習二十一世紀和所有現代習俗。您要面對各種各樣的客戶，并且要對公司進行摸底，能力滿足他們的須要。給所有想進入廣告行業的新來者一個建議，必定要傾聽顧客的需求。

為什么去感到客戶須要，而不僅僅是懂得。大多數花費者是依據情感(圖表，表格，數字)來決議購置商品，而不是依據統計數據。對廣告業來說這是一個很主要的原則：你必需將熱忱或情緒與產品或想法接洽起來。它使你勝利，使你如魚得水。簡略地將數字出現在顧客面前，你就不能促使情感與購置決策發生接洽，從而沉沒失敗。

那么，“非沉即浮”對不對？依達爾文的適者生存法則，如果做的不夠好，你就會被淘汰。知道你的競爭者，你的行業，以及你想從這個行業中獲得什么。

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