作為全球頂尖流量媒體資源，Google當(dāng)然是跨境賣家首選的獲客平臺(tái)，怎么能力低成本獲客，那就須要一些優(yōu)化技能了。

谷歌購(gòu)物廣告的優(yōu)化技能：

1、廣告系列切換

對(duì)同一國(guó)度雷同部分產(chǎn)品定位的智能購(gòu)物廣告優(yōu)先級(jí)高于尺度購(gòu)物廣告，對(duì)已投放一段時(shí)光尺度購(gòu)物廣告的用戶，須要從PLA切換到SSC，為了不影響整體流量，建議先選取重要國(guó)度或者品類為單位，新建SSC進(jìn)行測(cè)試，對(duì)PLC有必定的impression并確認(rèn)設(shè)置無誤后關(guān)閉尺度購(gòu)物系列。

2、競(jìng)價(jià)方法

如存在一個(gè)固定的ROI目的，可以直接運(yùn)用tROAS投標(biāo)，或者，可以應(yīng)用maximize conversion value方法，讓體系主動(dòng)優(yōu)化。

3、每天的預(yù)算

因?yàn)镾SC采取了智能報(bào)價(jià)，所以更有效地獲取可進(jìn)行性能剖析的測(cè)試數(shù)據(jù)成果，因此在測(cè)試初期，將單一轉(zhuǎn)換成本(建議以購(gòu)置為基準(zhǔn))盤算10倍。

4、廣告系列構(gòu)造和投標(biāo)策略的優(yōu)化

在測(cè)試初期，可以將同一國(guó)度的所有產(chǎn)品放入同一系列，以積聚更多的資料，當(dāng)廣告流趨于穩(wěn)固時(shí)，建議將轉(zhuǎn)化量和流量較大的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品離開，分離設(shè)置優(yōu)先級(jí)較高的系列，使預(yù)算投入首款商品。

5、廣告投放區(qū)域

宣布購(gòu)物廣告的區(qū)域。當(dāng)產(chǎn)品庫(kù)存和原始價(jià)錢完整一致時(shí)，可斟酌在一個(gè)campaign中投放多個(gè)同語(yǔ)言的國(guó)度或地域，以替代商品數(shù)據(jù)feed。

5、廣告圖片

上傳高質(zhì)量的徽標(biāo)和圖片素材資源以展現(xiàn)商業(yè)運(yùn)動(dòng)(您應(yīng)當(dāng)已經(jīng)在Merchant Center帳戶上設(shè)置了一個(gè)徽標(biāo))。該體系將應(yīng)用這些素材資源，以及文字來制造可適應(yīng)的再營(yíng)銷廣告，并在YouTube展現(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)和YouTube中向拜訪過您的網(wǎng)站但尚未對(duì)特定商品感興致的用戶展現(xiàn)。若應(yīng)用者表現(xiàn)對(duì)特定商品感興致(斷定應(yīng)用者與你的網(wǎng)站互動(dòng)情形),Google將應(yīng)用Feed供給的有關(guān)商品信息。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。