跨界電商獨立站指賣家自己擁有獨立的域名、空間、頁面，不附屬任何平臺，可以進行多方面、全渠道的網絡市場拓展，推廣所帶來的流量、品牌印象、著名度等都是由賣家自己獨立的。其更大的特色是獨立性，賣家完整獨立運作，不受任何平臺限制。

獨立站是怎樣涌現的呢？

1、跨境電商平臺競爭劇烈。

而在國內，天貓、京東等電商巨頭占領著80%-90%的市場份額，天貓、京東等一度成為中小企業萌芽的溫床，而現在，國內外的電商巨頭們已經占領了80%-90%的市場份額，而現在，國內外的電商平臺也逐漸突起，流量已經到達了80%-90%的市場份額，而現在，國內的電商平臺也逐漸突起，成為了大賣場的重要賣點，淘寶、京東等電商平臺也是不能與之競爭的。

但在歐美地域，情形卻截然相反，相對于歐美花費者，電商平臺并非他們唯一的選擇，他們偏愛奇特、專業的電商網站。而亞馬遜在市場上的份額只占30%-40%，獨立站擁有偉大的發展機遇。

2、跨境電商平臺信息不全面。

跨國電商平臺通常將核心的用戶信息控制在自己手中，對客戶或賣方都只公開一部分數據，信息的不透明將導致自動權在第三方手中，而設立獨立站則能100%控制數據，實現數據安全增值，在獨立站，所有數據都屬于賣家，賣家除了對數據的安全性有掌控外，還可以實現數據價值的發掘。

3、電商平臺的跨境束縛。

跨國電商平臺控制流量、廣告，平臺搞品牌運動會邀請某一特定品類的品牌，不在邀約規模內，曝光度、發行數目將受到限制。

另外，賣家還受平臺眾多規矩制約，發展瓶頸益發顯著，縱使多平臺運營仍然難以避免平臺單一、反復過高的可能性。在平臺上要遵照規矩，在獨立站可以設立規矩，對賣家來說孰優孰劣一目了然。

4、成本與產量差距較大。

第三方平臺的引流、廣告費用過高、獨立站引流更具價錢優勢。第三方平臺購入流量只是一次性的，獨立站雖然要在推廣高低大工夫，但還是勝在引流后能反復應用，而且流量完整屬于賣家品牌，獨立站的流量完整屬于賣家品牌。

目前廣泛應用的建站工具抽取的交易費是比擬低的，平臺的傭金也比擬高。

依據上述幾個因素，賣家紛紜轉而從第三方平臺轉到獨立站也不足為奇。

須要設立獨立站？

電子商務平臺對于想一開店鋪就想快速獲得流量的賣家來說是一大優勢；而獨立站本身就是沒有流量的，須要賣家自己想方法引流，做廣告，進步產品的分數，前期的推廣投入不多。

盡管有一部分賣家在平臺上游刃有余，但并不代表不須要做獨立站，品牌備案，建立品牌，沉淀客戶，站外引流，這些賣家長遠發展所斟酌的因素，都可以用獨立站。所以，獨立站也并非可有可無，尤其對想要建立品牌的跨境電商賣家來說，獨立站更是必不可少。

有些人說獨立站是跨境電商的第二個掘金機遇，聽起來很誘人，但我們也應當理性地對待，不要盲目跟風，究竟，沒有一個“更佳的電商渠道”能滿足所有人的需求，賣家的重要決策應當是它的功效與特征是否符合你的業務模型和方針。

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