要進(jìn)步廣告的點(diǎn)擊率，那么下面這兩個處所就必需得注意了：

1、保證廣告的內(nèi)容與落地頁面一致

假如廣告勝利地吸引顧客進(jìn)入網(wǎng)站，但其信息與廣告內(nèi)容不一致，甚至相去甚遠(yuǎn)，往往會導(dǎo)致極高的跳出率。

廣告文案中包括的癥結(jié)詞(通過題目猜出來為動態(tài)搜索廣告)，折扣信息也很顯著，購置超過$49還包郵，感到棒棒噠。

整頁沒有產(chǎn)品鏈接，也沒有導(dǎo)航，只有一個框框想要得到你的郵箱。也許有人會說，全部頁面設(shè)計看起來也很nice呀，而且沒準(zhǔn)這種方法真的可以迅速獲取用戶郵箱，后期通過郵件營銷有效地讓這些客戶轉(zhuǎn)化。

這樣的假想并非不可能，究竟wayfair也算是一個大型電商平臺，如果真的沒有后果恐怕也不會這么做。

不過，我們在搜索kitchenfurniture這個詞的時候，會不會發(fā)明一些和廚房家具有關(guān)的文字或者圖片呢？

查看全部登陸頁面，根本上找不到與kitchenfurniture相干的元素。登上網(wǎng)頁的內(nèi)容和我的預(yù)期有很大的沖突。看不見也算了，還要騙我信箱，我當(dāng)然馬上要跳出。因此，如果癥結(jié)字與登陸頁面關(guān)聯(lián)水平較低，很有可能導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳，進(jìn)而下降廣告質(zhì)量，影響最終的后果。

2、在廣告上寫上價錢

假想你的用戶看到一個超贊的廣告，成果點(diǎn)進(jìn)去一看，馬上就跳出來了——太貴了，嚴(yán)重超過了顧客的預(yù)算。即使此時你的產(chǎn)品再好，網(wǎng)站再完善，這位客戶也不會下訂單，確定會跳出。在糟蹋一個客戶的同時，你也會糟蹋這個客戶的流量成本。實(shí)際上，還是著陸頁的內(nèi)容和用戶的心理預(yù)期有沖突。影響花費(fèi)者行動的最重要因素之一是價錢。

為何把價錢寫在廣告里。為了篩選客戶，將那些不能接收你的價錢的用戶消除在市場營銷平臺之上。事實(shí)上，這也說明了Shopping廣告為何壯大的轉(zhuǎn)化才能，因?yàn)镾hopping不僅有圖片，還有價錢，而且自帶過濾器屬性。愿望點(diǎn)擊廣告的用戶根本上可以接收產(chǎn)品的價錢，最后廣告后果自然會比擬好。

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