電商就是賣圖片，賣圖片，賣圖片。各位可以打開一下的移動端，消費者的視覺焦點大部分都落在主圖上，PC端，至少60%的人會先挪著鼠標逐張圖看。在中東地區，大部分買家都沒耐心看文字，直接看圖。如果產品被發布到FB/INS這樣的社交媒體，基本都會因為圖片的顏值，而決定買，還是不買!有一套好圖，太重要了!

好的圖片和視頻，對改善退貨率也有很大幫助!在德國站、日本站，消費者很挑剔、很處女座，在新興市場，印度站、印尼站，消費者被眾多平臺包圍慣壞，都很容易發生退貨行為。真實好看的圖片和視頻，能幫助降低退貨率!

成規模的賣家，公司內會配置設計師，兼顧拍攝、修圖、設計能工作，某些場景圖、渲染圖、模特展示圖、宣傳視頻，乃至供Reviewer使用的Review曬圖、Review視頻，通常會通過專業機構制作。小賣家團隊比較精煉，按電商屋提倡的“細分打爆”戰略，通常要從老板的層面來制定圖片的總體制作方向，交由專業機構拍攝，這樣能讓老板更專注于產品或運營層面。

然而，要把圖片賣好，生產圖片的機構選擇太重要了，一不小心，就會遇上大坑。下面是一些賣家常遇到的坑：

2. 產品擺放毫無美感，買家完全看不到表達焦點所在，錯失大量流量轉化機會!

3. 盜圖或設備簡陋不足導致圖片拍攝出來與實際產品有出入，例如一些電子產品上的防滑紋和光滑表面

4. 簡單可執行的創意不足，例如臨近圣誕，僅需在圖片增加適當圣誕元素就可以增強節日產品氣氛，對節慶產品很有幫助，但更多機構都做不到。

5. 合成圖、場景圖、Review圖片、Review視頻較少使用外國模特，代入感不足

掉進這些坑，賣家一點點血淚積攢回來、每花一筆都非常謹慎的測評費和廣告費，很可能一個銷售轉化都換不來!當你在煩惱到底是選品還是推廣出錯的時候，最后才發現，可能是圖片有bug!

已進入精細化運營時代，“圖片”是運營的關鍵之一，各位賣家務必要把圖片提高到相當的戰略高度。

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