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亞馬遜規則之關鍵詞編寫和優化-ESG跨境

亞馬遜規則之關鍵詞編寫和優化

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2022-03-26
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亞馬遜規則中,很多的類目一個標題都只能在80個字符以內。那么在標題有限的字符之內體現出來產品的關鍵詞還是蠻有難度的。一個產品是可以設計到多個關鍵詞,但卻沒有辦法把它都完整的使用。今天主要為大家分析一些關于關鍵詞編寫和優化的亞馬遜規則。關于產品關鍵詞的亞馬遜規則,其實是包括兩方面的內容,一個是在前臺可見的,在產品標題中的關鍵詞,另一個就是隱藏在亞馬遜listing的后臺,在前臺不可

規則中,很多的類目一個標題都只能在80個字符以內。那么在標題有限的字符之內體現出來產品的關鍵詞還是蠻有難度的。一個產品是可以設計到多個關鍵詞,但卻沒有辦法把它都完整的使用。今天主要為大家分析一些關于關鍵詞編寫和優化的。
關于產品關鍵詞的,其實是包括兩方面的內容,一個是在前臺可見的,在產品標題中的關鍵詞,另一個就是隱藏在listing的后臺,在前臺不可見的關鍵詞。
那到底什么叫做產品關鍵詞?所謂的關鍵詞是指消費者用來搜索我們產品的那個詞語,并且通過關鍵詞將客戶引導到我們創建的listing中。
產品關鍵詞的三個類別
寬泛關鍵詞,含義廣泛,和產品相關度少,比如男士T恤,那么男士T恤在相對來說,T恤就是屬于一個大詞,寬泛關鍵詞。
精準關鍵詞。精準關鍵詞是在寬泛關鍵詞前邊加上了定語,加上了修飾性的詞,加上了約束的成分,讓這個詞語指向非常明確的一個消費者群體。比如T恤,那么男士T恤、兒童T恤、女士T恤這類的詞語就是屬于精準的關鍵詞,因為它指向的用戶群體是非常明確的。

長尾關鍵詞,長尾關鍵詞是指向更小眾的一個,或者說叫做更細分的一個消費群體的這些關鍵詞語。很少的人去搜索,但是搜索這些詞語的人,他們對購買這個產品的欲望是特別強烈的。舉個例子來說,T恤上可能會印有各種的圖案,印有各種的文字,那么如果想搜索一個hello kitty女士T恤,或者hello kitty女兒童T恤,這時候指向就非常的精準,客戶對這個T恤的期望也就非常的高,期望的是帶有一個hello kitty圖案的一個兒童的體恤,帶來的轉化也會隨之提高。當然了這里只是舉例,要是在沒有得到hello kitty授權的情況下,那么就是一個侵權的行為。

關鍵詞搜集
借鑒平臺上的競爭對手,觀察他們的標題,描述里邊寫了什么樣的詞語,這類的詞語就是我們想要獲得的一些關鍵詞。
還可以在搜索框里邊輸入一個關鍵詞的時候,搜索框的下拉菜單會出現各種的補充詞語,那么要去確認這些詞語是否和自己的產品詞語相關,如果說相關的話,那么也可以把這個詞語收集到你的關鍵詞列表里邊。
另一方面在運營的過程中,要習慣性地去查看我們的報表,尤其是我們的廣告報表。在自動廣告報表里邊,我們一定會發現一些用戶搜索條件的這些詞語。那么這些詞語里邊有一些高曝光高點擊高轉化的詞語,那么你就會發現有些詞是你沒想到的,而正好是你的產品有需要的詞語,當然了還可以借助于站外的一些工具收集,比如Adwords、紫鳥、賣家精靈等。

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