近幾年來，海外跨境電商平臺在中國進行了大批的積極推廣，很多朋友可能對跨境電商平臺非常熟習。簡略地說，就是在平臺開設店鋪，依照平臺規矩展現商品，與平臺匹配交易，平臺收取必定的傭金或廣告費用。

平臺型跨境電商的重要優勢有：1、入門比擬簡略2、平臺內已有大批現成流量，且購置意愿較高。

現在的平臺流量紅利期已經過了，做第三方平臺的賣家也面臨著不小的挑釁。癥結的問題是：

1.平臺上有許多賣相似產品的人，他們賣的類型、作風和價錢都很類似。簡略地說，存在著劇烈的同質競爭。尤其當產品和品牌不具有任何優勢時，他們很容易被同一類產品信息所籠罩，從而不能吸引花費者的注意。

2.第三方平臺上的花費者，通過平臺的分配算法，即使購置了您的產品，也可能不會注意到您的品牌和店鋪名稱。但是，記住你或直接找到你也是艱苦的。對出售者而言，由于目前絕大多數第三方平臺阻礙了出售者與花費者之間的直接溝通，而且不會與出售者共享花費者的數據和接洽信息，作為平臺出售者就無法積聚自己的用戶數據，也無法在未來進行反復出售。這種感到，特殊是在已經在平臺上出售比擬大的賣家身上，會更深入。

3.另外，在營銷辦法方面也存在著一些局限。平臺規矩必需嚴厲遵照，難以有太大的市場空間。

通過對第三方平臺的剖析，我們再來剖析一下跨境電商獨立站的優勢與不足。

讓我們先來談一下跨境電商的優勢：

1.首先是能夠積聚自己的用戶，用于后續不斷的反復營銷和交叉出售。另外，對于產品開發的公司來說，你也可以通過與用戶的交換，不斷地從產品中得到反饋，不斷地優化產品。自建站點也有累積效應，雖然剛開端的時候會有點艱苦，但是隨著用戶的積聚，你的站點也會越來越有價值。

2.作為一個獨立的網站，你可以完整掌控自己的品牌，并且以一種非常靈巧的方法來設計和宣揚營銷運動。這不受第三方政策或規矩變更的影響。

做一個獨立的站會有自己的不足和挑釁。簡而言之，有兩個要點：

1.開展跨境電商獨立站點運營仍然有入門門檻，須要根本的網站建設和操作才能。盡管由于像Shopify這樣的第三方SAAS建站工具的風行，創立獨立的站點不再像以前那樣須要技巧前端后端來進行開發，但根本網站的用戶體驗、購物流程的設置、網站產品的詳細信息頁面等等都須要一些基本。

2.跨境電商獨立站點的更大艱苦在于不供給免費的自然流量。要樹立自己的引流渠道，還要做用戶運營，以更大限度地進步用戶留存、轉化和價值發掘。

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